Один из самых популярных брендов дня сегодняшнего – стендап-шоу Comedy Club – вышел в новую товарную группу. Теперь продюсеры смогут зарабатывать не только на творчестве актеров, но и на продажах слабоалкогольного напитка фанатам скандального шоу.
Новые товары под старыми брендами – в полной мере это относится к возможности выпуска тех или иных групп товаров с логотипами, хорошо знакомыми по советскому прошлому. В Роспатент поданы заявки на регистрацию торговых марок «Чайка» и «Победа».
Порой случается так, что некогда имевшие влияние бренды становятся никому не нужными. Находятся такие бизнесмены, которые перепозиционируют продукт, выпускают под известным брендом «товары под зонтиком», развивают убыточный бренд в прибыльное предприятие.
Неожиданный вариант кросс-маркетинговой активности от автопроизводителя «броневиков» Hummer. Мобильный телефон «камуфляжного» окраса с управлением в виде колесного диска.
Новоявленная писательница Оксана Робски активно и успешно использовала свое имя как бренд. Достаточно сказать о кросс-промоушене ее духов и одной из книг. Сейчас Робски открывает свое книгопечатное производство. Последует ли за этим логичное продвижение бренда «Робски» в других отраслях?
На Кубке европейских чемпионов по хоккею в Петербурге были размещены рекламные плакаты, которые не понравились ФАС. По оценке антимонопольщиков, логотип фонда «Спортивное возрождение» имеет сходство с логотипом производителем алкоголя – «Союз-Виктан».
Яркий пример зонтичного бренда – на этот раз на партнерских условиях от раскрученного бренда телепроектов на продукты питания. Чуть ранее уже сообщалось о новом бренде на рынке сока – и тоже «при участии» передачи «Дом-2».
Как вписывается зонтичная схема в единую систему по продвижению продукции? В материале анализируются разные аспекты продвижения товаров. И место «зонтиков» становится тем более понятным и обоснованно занимающим достойное место в практике товаропроизводителей во всем мире.
Одной из сфер торговли, в которых в России активно развиваются зонтичные бренды, и где они постоянно становятся предметом разбирательства антимонопольных органов, являет рынок алкоголя. Текст о зонтичных брендах в алкогольной отрасли.
Материал с одного из сайтов, посвященных маркетингу, посвящен рассмотрению в числе прочего нестандарнтынх способов продвижения товаров и услуг. Многие из них нашли свое самое широкое применение в практике многих компаний, которые реально заботятся об узнаваемости бренда и повышении продаж.
Борьба с некоторыми из зонтичных брендов ведется, и ведется жестко и непримиримо. Однако, это лишь подтверждает мнение о том, что зонтичный бренд должен строиться полноценно, учитывая все возможные подводные течения.
О брендах, объединяющих продукты в разных товарных группах, рассуждают два эксперта в этой области. И хотя описаны весьма шаблонные примеры, текст заслуживает внимания, чтобы в очередной раз задуматься о возможности применения зонтичного бренда и в своей компании.
Близкое к понятиям «зонтичных брендов» понятие бренда-паразита рассмотрено в статье специализированного журнала 4p.ru. Текст интересен как обильным наличием примеров, так и в общепознавательном смысле. А ну, как завтра появится неожиданный «родственник» и у Вашего товара или магазина?
Одно из наиболее полных журналистских исследований зонтичных брендов 2003 года представлено журналом «Секрет фирмы». Интересны как теоретические аспекты построения бренда, так и практические примеры такого «брендостроительства».