поиск
Новую разработку от мирового интернет-гиганта Yahoo! можно причислить к технологическим новинкам, но если она станет модной и востребованной, то не лишним будет говорить и о выводе бренда на новый рынок – рынок велосипедов.
Компания Acer, владеющая большой сбытовой сетью по всему миру, известна нам, прежде всего, своей компьютерной техникой. Теперь под этим брендом будут выпускаться смартфоны. Покой на рынке мобильных устройств только снится.
Вопрос об этичности использования фамилий известных людей в рекламных целях отодвинут на второй план. Первым делом, когда речь заходит о фамилиях Путин и Медведев, возникает вопрос о правах на эти имена и домены.
Где сюжет кинофильма, а где – реклама? Размещение рекламы в кино – product placement – появился еще в советских фильмах, и гордо шествует по новому российскому кино.
Индустрия алкоголя в России стала кузницей зонтичных брендов. Не прямой рекламой, так сопутствующими товарами с идентичным брендом пытаются взять потребителя. Водка «Казенка» сыграла на одноименном фильме, а «Медведевка» пока почему-то не появляется.
Собственные торговые марки (СТМ, оригинальное название – private label) уже прижились на российском потребительском рынке. Однако в сегменте медтехники и бытовых приборов по уходу за собой, это пока первая проба пера.
Американский миллиардер Трамп решил серьезно взяться за освоение потребительских просторов России. Его зарегистрированный в РФ бренд по нескольким товарным группам начинает находить свое воплощение. Но наверняка, у Трампа будут чисто российские сложности.
И еще одним брендированным мобильником станет больше. На этот раз расширением зонтичного бренда на средства мобильной связи отметился фэшн-бренд. Появились первые снимки телефона от Christian Dior.
Бренды – по сути живая материя, которая подвержена всем этапам жизнедеятельности любого организма. Может ли у «старых» брендов быть новая жизнь и как сделать ее успешной?
Мобильный телефон, который выпускается под раскрученным и популярным у молодежи брендом, априори обречен на хорошие продажи. Возможно этим обусловлен «слабенький» дизайн нового мобильника под брендом Playboy.
Мобильных телефонов, выпускаемых под известными брендами совсем не из телефонной индустрии, становится все больше. Готовится к выпуску телефон MTV. В добавок к стандартному набору мультимедийных функций он имеет быстрый доступ к музыкальным новостям.
Вслед за Hummer и Bugatti в полку автобрендов, вышедших за рамки своей сферы деятельности, прибыло. Теперь это бренд Ferrari. Несмотря на то, что телефон функционирует, сделал он довольно примитивно и рассчитан разве что на детей.
Бренд «Моя семья», один, наверное, из самых устойчивых и успешных российских зонтичных брендов, расширяет зону влияния. Теперь брендированной станет косметика и товары бытовой химии. Однако, ожидать появления отбеливателя Absolut или Mercedes пока не приходится.
В основу зонтичных брендов могут быть положены не корпоративные, а национальные бренды. Наиболее яркими представителями являются бренды городов, за ними будущее. Они более стабильны и динамичны.
Что это – забавная «опция» для клиентов компании или зонтичный бренд? Судя по первому впечатлению и придуманной персональной коммуникации – привлекательный сервис для посетителей «Бегуна», а вообще - первоапрельская шутка.
| © Все права защищены. 2006- | ||
|
||