В регионах России с начала кризиса прекратили существование не меньше 200 газет и журналов. Эксперты удивляются, глядя на список не переживших кризис СМИ: закрываются-то не самые худшие.

Но региональным изданиям недостаточно внятно отвечать на обычные вопросы: о чем писать, как и для кого. Дела плохи, если издание выходит в городе с одним умирающим заводом, пишет про местный бизнес или не относится к числу государственных.

Рейтинговое агентство Standard&Poors сообщило о пересмотре прогноза по рейтингам Самарской области со «стабильного» на «негативный». Наверняка местные деловые СМИ соревновались бы в том, кто лучше об этом напишет, если бы для них негативный прогноз не сбылся еще в начале года.

С января 2009 года прекратила существование «Самарская неделя», а издание «Дело» (экономическое обозрение) поменяло периодичность и потеряло самостоятельность: еженедельник стал ежемесячным приложением к «Самарскому обозрению». В филиале «Ведомостей» были уволены все журналисты – в штате остались только редакторы. При этом – равно как и в Нижнем Новгороде – периодичность выхода региональных полос сократилась с пяти в неделю до трех. Самара – далеко не единственный эпицентр массового падежа «серьезных» газет.

В Краснодаре, например, в начале 2009 года прекратили свое существование «Кубань-Бизнес» и «Кубанская правда», а спустя два месяца была закрыта «Бизнес-среда». Лишь «Краснодарские известия» намерены продолжать издание ежеквартального гида по шопингу «Известен в Краснодаре», первый номер которого вышел в декабре 2008-го.

Не меньше страдают те, кто до кризиса решил писать для молодежи. Их покинули и рекламодатели, и читатели. Чебоксарская газета «Молодежный курьер», московский журнал «Молоток», питерские «Пять углов» были запущены в разное время, но закрылись одновременно («Пять углов», правда, не окончательно – издание планирует выходить в онлайне). Молодежные издания – одна из тех категорий, интерес читателей к которым снижается сейчас и в Москве, и в регионах (в декабре – апреле их аудитория уменьшилась, по данным TNS Россия, на 13% и на 9% соответственно). Так же снижается интерес жителей регионов к рекламным изданиям, к развлекательным и компьютерным.

Не лучше приходится и местным глянцевым изданиям. Эти страдают от потери рекламодателей. Менеджер по рекламе закрытого недавно ростовского журнала Pleasure жалуется: клиенты – в основном это были местные обувные и одежные магазины – «передохли как мухи», и издание, хоть и не муха, но скончалось вместе с ними.

Эксперты считают, что важно не столько содержание издания, сколько место, в котором оно издается. Жителям моногородов, раньше чувствовавшим себя увереннее по сравнению с небогатыми соседями, теперь приходится совсем туго, и они существенно сокращают расходы – в том числе и на местную прессу. А уж владельцу газеты – тому же заводу – и вовсе не до СМИ.

В городах с диверсифицированной экономикой и жители, и СМИ не зависят от одного «кормильца», да и рекламодатели – мелкий и средний местный бизнес – разнообразнее: двое сократят рекламный бюджет, а третий оставит.

Для общественно-политической и деловой местной прессы главный фактор выживания – то, кто и как в местных органах власти курирует СМИ. Тут уже не важно, в каком регионе выходит издание, сколько у него читателей и насколько качественно оно освещает местные события. Как считает гендиректор «Комсомольской правды» Владимир Сунгоркин,  лучше всего сейчас чувствуют себя те, кто финансируется органами власти. Более того – создаются  новые медиахолдинги из финансируемых на средства регионов и муниципалитетов изданий.

Впрочем, прямые дотации и прочие способы поддержки лояльных власти СМИ неизбежно будут снижаться по мере «усыхания» бюджета, а значит, скоро все СМИ – и частные, и государственные – будут в равных тяжелых условиях.

Но кризис не уничтожит в регионах все многообразие видов печатных медиа. Уже сейчас очевидно, что на место выбывших придут другие. В Воронеже, одновременно с созданием губернатором Алексеем Гордеевым медиахолдинга из муниципальных СМИ и типографии, ожидается другое событие – помельче. Готовится к выходу новая городская газета «ПольZа & ВыгоDа». А в Ростове-на-Дону, где мрут гламурные рекламодатели, в марте вышел первый номер глянцевого ежемесячного журнала «Жадность». На региональную прессу всегда будет спрос, и никакие центральные издания не смогут с ними конкурировать:  они просто не в состоянии обеспечить читателя местной информацией.

Неполный список закрытых в кризис региональных СМИ: