В парижских редакциях обсуждают новость: еще недавно бедствовавшая газета France-Soir переезжает в шикарный дом на Елисейские Поля. Решение об этом принял новый гендиректор – месье Пугачев.
Месье Пугачев российского происхождения поднял таблоид France-Soir почти со дна.
Одновременно объявлено, что газета сменит макет и обзаведется новой типографией. Целесообразность таких масштабных трат для большинства здешних экспертов сомнительна, ведь все это происходит на фоне тяжелого экономического кризиса вообще и плачевного положения издания France-Soir в частности. Русского слова «понты» во французском языке нет, так что парижской публике остается только откровенно дивиться размаху начинаний месье Пугачева.
Месье Пугачев вообще-то еще и фактический владелец всего хозяйства France-Soir: его инвестиционному фонду «Саблон Энтернасьональ» принадлежит 85% акций газеты. Этот 32-полосный таблоид форматом и внешним видом напоминает нашу «Комсомолку». Некогда популярнейшее издание, France-Soir сегодня имеет тираж меньше 23 тысяч экземпляров. Месье российского происхождения таблоид не то чтобы поднял со дна, но однозначно спас: если верить некоторым источникам, появление в редакции Александра было встречено аплодисментами и слезами радости. Понять такую реакцию, впрочем, нетрудно: познавшие нужду и безденежье журналисты France-Soir именно с молодым хозяином связали последнюю надежду на выживание.
Месье полиглот
Следуя известной французской максиме, «чтобы быть счастливым, надо жить незаметно», Александр Пугачев держится в тени. Папарацци, к счастью, за ним пока не охотятся. Если верить местным источникам, он располагает недвижимостью неподалеку от Ниццы и, по всей видимости, в Париже. По данным Le Figaro, месье Александр – отец двоих детей, хорошо образован, в совершенстве владеет французским и вообще полиглот. Он стоит также во главе проекта строительства элитных домов в Москве, которые возводят по чертежам известного французского архитектора Жан-Мишеля Вильмота.
Александру Пугачеву 24 года. Он прибыл во Францию гражданином России в 15-летнем возрасте и учился в престижном Международном университете Монако. Теперь он имеет французское гражданство, и именно это обстоятельство оказалось решающим в истории с France-Soir: не будь у него французского паспорта, Александру Пугачеву не удалось бы добраться до статуса владельца и первого лица в этой компании.
Охота на таблоид
Напомним предысторию сделки. Не так давно France-Soir намеревался прикупить известный бизнесмен российского происхождения Аркадий Гайдамак, который не так давно довел до закрытия «Московские новости». У него и с французской газетой не заладилось: он получил отказ от официальных инстанций, поскольку французская Фемида много лет назад выдала международный ордер на его арест по обвинению в незаконном экспорте оружия в Анголу.
Не так давно France-Soir намеревался прикупить Аркадий Гайдамак, который довел до закрытия «Московские новости».
Параллельно с Гайдамаком к таблоиду присматривался и Сергей Пугачев – отец Александра и крупный инвестор во Франции (ему, в частности, принадлежит сеть дорогих гастрономических магазинов – бутиков «Эдиар», которую он купил два с половиной года назад едва ли не за 1 миллиард евро). Пугачев-старший, не афишируя покупку, приобрел 19,5% France-Soir у предпринимателя Жан-Пьера Брюнуа. Смысл этого приобретения, однако, категорически не угадывался – ни политический, ни коммерческий. Дело в том, что по французским законам не граждане Европейского союза не имеют права владеть более 20% капитала общенациональной газеты, так что политического толку в «младшем партнерстве» – чуть. С другой стороны, газета находилась фактически при смерти, а значит, и экономической целесообразности покупка маленького пакета не имела.
Не мудрено, что Пугачев-старший собрался избавиться от этого пакета за очевидной ненадобностью, но тут на сцену выступил Пугачев-младший, убежденный (это уже его слова), «что во Франции есть ниша для качественной газеты, предназначенной для широкого читателя». В итоге записанный на него фонд «Саблон Энтернасьональ» и купил гибнущий таблоид. Для этого потребовалось решение арбитражного суда города Лилля, который, в конце концов, дал зеленый свет сделке.
Планов громадье
Александр Пугачев пришел на развалины France-Soir не с пустыми руками. Первоначально инвестировал 20 миллионов евро в газету, долги которой достигли 8,35 миллиона евро, и пообещал вложить дополнительно еще 20. По его прикидкам, France-Soir перестанет быть убыточной к концу 2010 года. Эксперты убеждены, что это шутка, поскольку такой рывок доступен только высшим силам. Но Пугачев уверен в себе и рассказал, что тираж таблоида вскоре достигнет 120 тысяч, то есть увеличится почти в 6 раз по сравнению с нынешним.
Он намерен также увеличить число подписчиков и запустить осенью мощную рекламную кампанию (с бюджетом 4 миллиона евро). Ноу-хау, предложенное Пугачевым-младшим: продавать издание в домах для престарелых и в тюрьмах за полцены, то есть всего за 45 сантимов.
Французский эксперт Сильви Бребан, которая более десятилетия возглавляла телепередачу – газетный «Киоск» на канала «ТВ5 Мир», полагает, что Пугачев-младший приобрел газету скорее из соображений престижа и респектабельности. В целом она оценивает шансы Александра на успех как 50 на 50: «Общая конъюнктура для печатных СМИ во Франции очень плохая. Убытки терпят за редчайшим исключением почти все издания. Рекламный рынок рухнул. Тиражи падают. Интернет-издания вытесняют печатные. Французы моложе 30 лет прессу не читают. Вместе с тем владельцы газет пользуются налоговыми льготами. Пугачев-младший может рассчитывать и на поддержку отца, прежде всего финансовую. Молодая российская поросль – наследники первой волны олигархов – хочет вписаться в западную элиту, стать там «своей». А на это потребуются время и серьезные деньги. Так что родителям еще платить и платить...»
В том, что нынешний хозяин France-Soir – француз из России, Сильви Бребан видит определенную преемственность. Газета была основана в 1944 году Пьером Лазарефф, потомком выходцев из России. На протяжении десятилетий ее тираж превышал миллион экземпляров, а номер с рекордным тиражом в два с лишним миллиона был посвящен кончине генерала де Голля в 1976 году.
