Газеты, преуспевающие в цифровую эпоху, поддерживают успех, развивая традиционные взаимоотношения с читателями, вне зависимости от формы доставки, отмечает Руперт Мердок (Rupert Murdoch) в глобальном докладе «Инновации в газетах – 2009».

Этот доклад приводится в обзоре, подготовленном консалтинговой группой «Innovation International Media Consulting Group» для Всемирной газетной ассоциации (WAN), а во вступлении к нему говорится: «Наш успех по-прежнему будет зависеть от степени доверия наших читателей нашему содержанию, а не от используемых платформ».

«Этот годовой отчет наглядно демонстрирует, как газеты по всему миру преобразуются с учетом потребностей цифровой эпохи. Я уверен, что у газет великолепное будущее. И в качестве печатных продуктов, и в качестве обновленных новостных брендов, предлагающих высококачественную журналистику на разных платформах, адаптированных под интересы читателей», – считает медиамагнат Мердок.

При этом Мэрдок предупреждает, что самая большая угроза для газет исходит от их собственного самодовольства, и что главным врагом является «не конкуренция со стороны новых технологий, но самодовольство среди людей нашей отрасли, привыкших к монопольному положению, а теперь вынужденных бороться за внимание аудитории, которую они раньше воспринимали как данность, которые не доверяют своей аудитории, и которые не отреагировали конструктивно на вызовы со стороны читателей, больше не считающих редакторов непререкаемыми оракулами».

«Если мы сможем завоевать доверие и лояльность наших читателей, хорошие газеты и их электронные собратья станут еще более сильными новостными брендами. Возможно, их и не будут каждое утро разносить по домам, но они будут продолжать вызывать резонанс в обслуживаемых сообществах, – говорит Руперт Мердок. – Наша задача – предлагать читателям качественную журналистику и качественные суждения. Я уверен, что тираж и аудитория будут расти как за счет интернет-сайтов, RSS лент, email рассылок, мобильных услуг, так и за счет печатных изданий».

Глобальный доклад «Инновации в газетах - 2009» рассказывает об основных инновациях и тенденциях в газетной отрасли мира. Нынешнее издание, 11-е в серии, посвящено:

– Мультимедийным организациям – преобразованию вертикальной газетной матрицы в горизонтальную структуру управления, движимую интересами аудитории;

– Дизайну и рабочим потокам редакций – успешной интеграции редакций для создания содержания для разных аудиторий и платформ в 24-часовом цикле;

– Новым моделям рекламы – переходу с линейной на модульную рекламы и на продажи аудитории, а не площади;

– Мобильному содержанию и рекламе – преимуществам мобильных новостей и роли мобильных каналов в освоении новых источников доходов;

– Блогам – использованию содержания, создаваемого местными блоггерами для привлечения новых аудиторий в газеты;

– Социальным медиа – эффективности микроблогов в генерировании трафика и лояльности и эффективной интеграции микроблогов в повседневные новостные процессы газет;

– Стратегиям брендинга – лучшим маркетинговым кампаниям газет, переосмыслению роли газетных брэндов в сообществах;

– Новым повествовательным технологиям и многому другому.

Доклад «Инновации в газетах» является темой одной из центральных презентаций Всемирного газетного конгресса, который пройдет в Хайдарабаде (Индия), с 30 ноября по 3 декабря этого года. Innovations International Media Consulting Group продолжит отслеживать тенденции вплоть до презентации, и представит в ней как доклад, так и новые изыскания.

Innovation International Media Consulting Group – глобальная консалтинговая фирма, специализирующаяся на газетном бизнесе. Она работает на всех континентах, помогая газетам в преобразовании печатных, онлайновых и эфирных продуктов. Штат Innovation насчитывает более 70 консультантов, имеющих богатый опыт активного участия в проектах, принесших конкретные коммерческие результаты в виде прироста тиража, аудиторий, увеличения продаж и повышения коммерческой эффективности медиа-групп по всему миру. При участии фирмы было создано более 150 газет; фирма заслужила множество наград за новаторский подход к газетному бизнесу.