Креатив в рекламе и подходы к регулированию отрасли устарели – таким лейтмотивом была проникнута главная встреча представителей власти и рекламного сообщества в рамках проекта «Юбилей рекламы».
«Стыдно смотреть рекламные ролики 10-летней давности. Не хватает ни креатива, ни изящества, несмотря на то, что затрачиваются большие бюджеты на производство»
Чиновники поспешили раскритиковать «российскую модель» рекламы: начиная от креатива и заканчивая затянувшимся принятием Рекламного кодекса. Но представители индустрии спешат успокоить пессимистические настроения. Днем раньше премьер-министр России Владимир Путин сказал ключевую для российского бизнеса фразу: «Важно переводить экономику на путь саморегулирования».
«На сегодняшний день проблема саморегулирования отрасли стоит очень остро, – будто вторит ему председатель совета директоров группы маркетинговых коммуникаций АДВ Дмитрий Коробков. – Уже создан рабочий вариант документа, и мы надеемся на его скорейшее одобрение». Напомним, что принятие рекламного кодекса, который рассматривают уже третий раз, должны принять в рамках конференций Red Apple 2008 и Юбилея рекламы.
Власть не первый раз внимает рекламному сообществу. Председатель комитета Госдумы по экономической политике, предпринимательству и туризму Евгений Федоров так и начал свою речь: «Я пришел послушать рекламную индустрию». И видимо не услышав ничего в ответ, принялся рассуждать о делах государственных. В частности, господин Федоров предложил «обновить» закон о СМИ и создать закон о социальной рекламе. В изменениях, считает он, ключ к спасению отрасли: она уже давно освоилась в интернете, а нормативных регуляторов для среды так и не придумано.
Впрочем, Евгений Федоров не забыл и о проблеме саморегулирования. По его словам, медиаотрасли сейчас просто необходимо выработать ряд мер по созданию благоприятных условий для бизнеса: «В рамках стратегии «2020» надо не забыть и о реформе СМИ». Таким образом, можно ожидать, что закон о СМИ все-таки «тронут», причем масштабно и, скорее всего, с соответствующих санкций президента.
Руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Михаил Сеславинский, активный потребитель российской рекламы по должности, затронул не менее важную проблему: «Стыдно смотреть рекламные ролики 10-летней давности. Не хватает ни креатива, ни изящества, несмотря на то, что затрачиваются большие бюджеты на производство».
