«Так же необратимо как рост рекламных затрат, в течение ближайших нескольких лет произойдет и рост затрат на создание собственных социальных сетей для потребителей, партнеров, поставщиков и продавцов».

Об этом говорит Дебра Ахо Вильямсон, старший аналитик eMarketer и автор доклада «B2B маркетинг в социальных сетях: вовлекая бизнес-аудиторию»: «Эти деловые социальные сети будут выполнять ряд задач – начиная от совершенствования коммуникаций с покупателями и до способствования новым разработкам» (product development)

Явным признаком революции в подходе к бизнесу и деловом поведении – это популярность LinkedIn – наиболее широко известной профессиональной социальной сети, аудитория которой возросла более, чем в 2 раза в прошлом году, а также рост популярности разнообразных нишевых социальных сетей для специалистов определенной области.

На самом деле, нишевые социальные сети, ориентированные на специалистов практически всех существующих направлений, множатся с каждым днем. Среди наиболее значимых можно назвать ITtoolbox (сообщество, состоящее из 1,3 миллионов IT -специалистов), Legal OnRamp и LawLink для юристов, или Reel-Exchange для кинематографистов по профессии и по зову души.

«Даже Facebook де-факто стал B2B социальной сетью, – говорит Дебра Ахо Вильямсон. – Просто потому что так много менеджеров высшего звена зарегистрировались на сайте в течение прошедшего года».

Сам гигант социальных сетей, возможно, еще в полной мере не осознает значительности своего присутствия на B2B ландшафте. Но июньская сделка с брендом Vista, в рамках которой было разработано приложение Vista Business Network для представителей малого бизнеса, зарегистрированных на Facebook, говорит о том, что компания будет привлекать все больше рекламы, ориентированной на растущую бизнес-аудиторию.

Исследователь eMarketer Дебра Ахо Вильямсон считает, что «по мере роста популярности деловых социальных сетей, способы построения деловых отношений, поиска работы и других видов деловой активности будет меняться».