Телеканал EuroNews проводит масштабный ребрендинг – первый с момента его запуска в 1993 году. Цель ребрендинга – укрепить позиции канала в борьбе с конкурентами.
Ребрендинг EuroNews призван подчеркнуть такую особенность канала, как трансляция новостей без подачи их ведущими.
Новый облик EuroNews в течение двух лет разрабатывался французским рекламным агентством Fred Farid Lambert. Ребрендинг призван подчеркнуть такую особенность канала, как трансляция новостей без подачи их ведущими. По словам управляющего директора EuroNews Михеля Петерса (Michael Peters), формат канала уникален и наилучшим образом подходит для новостного СМИ.
Центральным мотивом нового бренда EuroNews становится «чистота», которую символизирует белый круг. Нововведения коснутся оформления эфира канала в целом и отдельных передач, в частности известной рубрики No comments .
Михель Петерс пояснил, что с момента запуска канала пятнадцать лет назад число его конкурентов возросло в десятки раз и для борьбы с наиболее влиятельными из них – CNN, BBC World и al-Jazeera – были необходимы изменения.
Ребрендинг EuroNews и его рекламная кампания потребовали инвестиций на сумму свыше 5 миллионов евро. Ежегодно телеканал получает 50 миллионов от Европейского вещательного союза – объединения национальных государственных телевещательных организаций. По словам Петерса, слабость EuroNews в том, что, в отличие, к примеру, от CNN, он не имеет поддержки большой коммерческой организации, и для поддержки нового бренда в долгосрочной перспективе каналу потребуются новые инвестиции.
