Газеты имеют хорошие шансы на процветание в современной медиасреде, а те, кто предрекает отрасли спад, совершают большую ошибку, заявил президент Всемирной газетной ассоциации (WAN), доказавший, что газеты ждет светлое будущее.
«Все мы, работающие в этой отрасли, хорошо знаем о стратегических проблемах и препятствиях, существующих в стремительно эволюционирующем цифровом мир»
«Практически все брокерские отчеты инвестиционных банков поддерживают получившую широкое распространение в последнее время идею о том, что газеты скоро станут пережитком прошлого, и что газетные компании не готовы ответить на вызовы, бросаемые цифровым миром, или использовать многочисленные возможности, открываемые им. Все эти комментаторы делают очень большую ошибку», – сказал президент WAN Гэвин О'Рейли (Gavin O'Reilly). – Все мы, работающие в этой отрасли, хорошо знаем о стратегических проблемах и препятствиях, существующих в стремительно эволюционирующем цифровом мире. И знаем, что успех будут иметь те издатели, которые смогут распознать и капитализировать преимущества положения газет в сложной медиа-матрице. К счастью, таких издателей сегодня большинство».
«Газеты занимают выигрышное положение в условиях усиленной цифровой фрагментации, – говорит О'Рейли. – Чтобы правильно оценить данные о современном положении газет, нужно спокойно проанализировать основополагающие аудиторные тенденции, действующие в нашей отрасли, размер и качество нашей существующей аудитории, а также дополнительную растущую аудиторию, привлекаемую через онлайновые проекты печатных СМИ. Тогда вы неизбежно придете к выводу о том, что наша отрасль занимает крайне выгодные позиции для того, чтобы пережить бурю медиа-фрагментации и гарантировать большую, надежную и достаточно стабильную аудиторию».
Мировая газетная отрасль оценивается в 190 млрд долларов, и ежедневно охватывает 1,7 млрд читателей», – отметил О'Рейли, операционный директор Independent News&Media, выступая на сессии, посвященной проекту WAN «Формируя будущее газет» (SFN).
Ожидается, что в ближайшие 5 лет объемы рекламы в отрасли вырастут на 17%, то есть больше, чем в предыдущие 5 лет. «Газеты – жизнеспособное и актуальное коммерческое предложение и для читателей, и для рекламодателей. Инвестиции в новые технологии и охват новых аудиторий создают беспрецедентно успешный коктейль для инвесторов: сильная идентифицируемая демография в сочетании с внушительной маржой, приносящей стабильный доход».
Информация:
WAN является ведущим поставщиком отраслевых исследований и аналитической информации, собираемой в рамках проекта «Формируя будущее газет», определяющего, анализирующего и публикующего информацию обо всех значимых тенденциях и возможностях, способных принести выгоду газетам по всему миру.
WAN реализует проект SFN при поддержке пяти международных партнеров: швейцарской международной рекламной группы PubliGroupe;ведущего производителя систем для газетного производства – компании MAN Roland; одного из ведущих мировых производителей газетной бумаги UPM-Kymmene; ведущей норвежской телекоммуникационной, ИТ и медиагруппы Telenor; ведущего поставщика решений и услуг в сфере рекламы, контент-менеджмента и управления тиражом, а также онлайновых приложений – компании Atex.
