Тиражи газет растут. Об этом свидетельствует исследование, проведенное Associated Press. Несмотря на то, что в европейских странах и США наблюдается существенное уменьшение тиражей печатных версий газет, в развивающихся азиатских и южноафриканских государствах в 2007 году зафиксировано существенное их увеличение. Общий рост мировых тиражей в прошлом году составил 2,6%.
В 2007 году тираж американских газет снизился на 3%, а за последние 5 лет тиражи снизились на 8%. Аналогичная ситуация наблюдается в Европе.
По данным Всемирной газетной ассоциации (ВГА), наибольшее увеличение тиражей газет зафиксировано в Индии и Китае, где ежедневно продается 107 млн экземпляров. Представитель ВГА Ларри Килман считает, что «рост тиражей в этих странах обусловлен ростом доходов населения, уровня грамотности и увеличением количества свободного времени».
В США и Европе, напротив, наблюдается противоположная ситуация. В 2007 году тираж американских газет снизился на 3%, а за последние 5 лет тиражи снизились на 8%. Аналогичная ситуация наблюдается в Европе, где этот показатель в прошлом году составил 1,9%. Генеральный директор ВГА Тимоти Болдинг отрицает предположение о скором исчезновении печатных СМИ и замену традиционных газет их электронными аналогами.
Однако, как отмечает исполнительный директор Гильдии издателей периодической печати Юлия Казакова, «по прогнозам экспертов, в ближайшие 10-15 лет ожидается постепенное снижение совокупных печатных тиражей газет. Такая тенденция связана с бурным развитием новых медиа, в частности интернета». Об этом свидетельствуют и данные исследовательской компании «Комкон», которые свидетельствуют о том, что аудитория традиционных СМИ постепенно сокращается: в период с 2002 по 2007 год аудитория газет уменьшилась с 60 до 51%.
Одним из факторов, сдерживающих рост тиражей во всем мире, является широкое распространение бесплатных изданий. Таким образом, они отвлекают часть аудитории, и увеличение тиражей газет является нерентабельным. По мнению Казаковой, «бесплатные газеты привлекают в основном нечитающую аудиторию, в первую очередь молодежь, которая привыкла сегодня бесплатно получать информацию. Таким образом, косвенно бесплатная пресса сдерживает рост платной прессы, претендуя на часть рекламного пирога».
Юлия Казакова, исполнительный директор ГИПП: «Несмотря на снижение совокупных печатных тиражей газет, доходы газетных издателей динамично растут. Это связано с переживаемой эволюцией издательского бизнеса – газетные издатели по всему миру развивают новые цифровые продукты. Бумага становится лишь одним из носителей для производимого газетами контента. Ни одно медиа сегодня не может предложить потребителю и рекламодателю такой продукт, как газеты – сочетание разнообразных носителей (бумага, интернет, мобильная связь) и совокупную аудиторию».
