В октябре 2007 года Управление ФАС по Самарской области завело дело в отношении журнала «Банковское обозрение», который в прошлом году на целлофанированной упаковке использовал слоган «Владимир Владимирович уже подписался на третий срок. Самое время подписаться».

УФАС посчитало, что в этом слогане «искажается смысл информации и вводится в заблуждение потребитель рекламы», что является нарушением части 7 статьи 5 Закона «О рекламе». При этом в определении УФАС не было указано, в чем именно заключается это заблуждение. Сразу же было возбуждено еще одно дело – по поводу фразы в саморекламном тексте: «…оформите несколько подписок в одной организации, получите скидку и возможность читать главный банковский журнал страны без очереди». Самарское УФАС также усмотрело в этой фразе признаки нарушения закона о рекламе.

После обмена письмами с издателем журнала «Банковское обозрение» Издательской группой «БДЦ-Пресс» дела были направлены в Москву. Комиссия ФАС, рассмотрев в феврале дело по поводу «Владимира Владимировича», закрыла его. А вот по поводу фразы «Главный банковский журнал» прошло несколько слушаний, была назначена лингвистическая экспертиза и в результате журналу «Банковское обозрение» предписали прекратить практику использования этого слогана и назначили штраф в размере 40 тысяч рублей.

«Когда нас год назад спрашивали: как это так мы используем слоган про «Владимира Владимировича» и, вообще, можно ли это, мы отвечали: ничего не знаем насчет запрета на имена, – прокомментировал ситуацию главный редактор журнала «Банковское обозрение» Андрей Мирошниченко. – Вообще, этот слоган в разных модификациях мы применяли давно и привыкли, что со стороны госведомств вопросов не было. Но, видимо, октябрь перед думскими выборами оказался жарким, и слоган со священным именем все-таки обратил на себя внимание местных чиновников контролирующего ведомства. А может быть, хотели славы своему рвению. Но надо отдать должное центральному аппарату ФАС, это дело они закрыли сразу».

Что касается другого слогана – «Главный банковский журнал России», – то в «Банковском обозрении» признают его неоднозначность. Ведь мировая практика рекламы предписывает воздерживаться от таких категоричных формулировок. «Хотя понятно же, что СМИ – это особый товар, – считает Андрей Мирошниченко. – И для СМИ это не только слоган, но и предъявление миссии. Скажем, слоган одного крупнейшего издания «Газета, которую читают все» с точки зрения рекламного информирования содержит неправду, потому что, конечно, читают не все. Я это точно знаю, потому что не читаю. Но газета так видит свою миссию и предъявляет ее, в этом есть своя логика».

По сообщению главного редактора, в «Банковском обозрении» сейчас думают над формулировкой «Пожалуй, главный банковский журнал России». И даже планируют заблаговременно согласовать эту формулировку с ФАС. «Так что всем, у кого в саморекламе есть слова типа «главный», «единственный» и «лучший», есть смысл заняться сочинением новых слоганов. Теперь это уже не проходит», – резюмирует Мирошниченко.