Группа ОНЭКСИМ Михаила Прохорова, уступившая «Интерросу» Владимира Потанина оцененный в 1,8 млрд долларов холдинг «Проф-Медиа», все-таки решила заняться медиабизнесом.

Вместе с основателем ИД «Коммерсантъ» Владимиром Яковлевым ОНЭКСИМ создает медиагруппу «Живи!», в проекты которой стороны обещают вложить до 100 млн долларов. Первый проект новообразованного медиахолдинга под названием «Сноб» стартует в июне 2008 года. Издатели и участники рекламного рынка сомневаются, что заявленная концепция этого проекта заинтересует рекламодателей.

Учредителями медиагруппы «Живи!» стали ОНЭКСИМ, ООО «Контент-бюро Владимира Яковлева» и частные лица, рассказал Яковлев. Заместитель гендиректора ОНЭКСИМ Сергей Черницын уточнил, что доля его группы в компании превысит 50%.

Медиагруппа будет финансироваться по принципу фонда прямых инвестиций, максимальный размер вложений – 100 млн долларов, говорит Владимир Яковлев. На каждый из задуманных проектов предусмотрено «примерно одинаковое» финансирование, обещает господин Черницын. «Один из проектов будет рассчитан на массовую аудиторию, другой – на детей, третий – на следящих за своим здоровьем и качеством жизни», – перечисляет Владимир Яковлев.

Первым проектом «Живи!» станет линейка продуктов под общим названием «Сноб». К лету должен появиться интернет-сайт, к июлю – журнал (периодичность два раза в месяц, объем – 120 страниц), к ноябрю – распространяемый через кабельные сети телеканал. Сегодня важно произвести востребованный аудиторией контент, а способ его доставки уже вторичен, поясняет Владимир Яковлев.

Вся продукция «Сноба» рассчитана на «успешных профессионалов», зарабатывающих от 10 тысяч долларов в месяц и позиционирующих себя как высококлассных наемных специалистов. Однако аудитория проекта «Сноб» будет формироваться не на основе социально-демографических характеристик, а на базе «общих жизненных ценностей». Запускаемый интернет-сайт будет построен по принципу закрытого комьюнити. Руководство «Живи!» разошлет приглашения 200 потенциальным членам, остальные смогут вступить в него по рекомендации двух уже зарегистрированных пользователей. Зарабатывать проект будет на рекламе. «Но не хотелось бы, чтобы ее было слишком много», – признался Яковлев.

В заявленной Владимиром Яковлевым концепции проекта «Сноб» опрошенные эксперты не увидели бизнес-модели. Рекламодателей, прежде всего, интересует качество аудитории, которое определяется как раз ее социально-демографическими параметрами (возраст, пол, доход), отмечает президент издательской группы АФС-ИМГ Виктор Шкулев. «Анализ психоличностных характеристик аудитории, безусловно, необходим, но и традиционные социально-демографические параметры никто не отменял. Клиентам нужны конкретные цифры», – соглашается гендиректор медиаагентства Vizeum Михаил Вощинский.

Гендиректор агентства MindShare Interaction Дмитрий Ашманов отмечает, что узкоцелевым и тем более закрытым комьюнити всегда сложно привлечь рекламодателей: «Те же пользователи ходят и на другие интернет-ресурсы, где их можно «зацепить», не переплачивая за специально отобранную аудиторию». По данным исследования Web-Index компании TNS Gallup Media, в феврале 2007 года месячный охват московской аудитории «Яндекса» только среди отдельно взятых руководителей составлял 690 тысяч человек, а у сообщества профессионалов е-xecutive (объединяет почти 163 тысячи зарегистрированных пользователей) – лишь 49 тысяч человек.

Начиная проект с группой ОНЭКСИМ, Владимир Яковлев не до конца урегулировал свои отношения с бывшим работодателем – концерном «Системы массмедиа» (СММ; входит в АФК «Система»). В марте 2007 года владелец контрольного пакета АФК «Система» Владимир Евтушенков пригласил его на должность гендиректора компании «Стрим-Контент», а в августе господин Яковлев покинул компанию.

При этом, по словам источника «Коммерсанта» в АФК «Система», СММ предоставил ООО «Контент-бюро Владимира Яковлева» заем в размере 26 млн рублей на создание телеканала о фитнесе Fit. Однако ООО не предоставило СММ в оговоренные сроки прав на готовый канал, срок возврата займа истекает 3 августа 2008 года. PR-директор СММ Хабиб Абдуллаев подтвердил, что у СММ есть договорные отношения с «Контент-бюро», но содержание договора обсуждать отказался. Владимир Яковлев заявил, что условия его договоренностей с СММ являются конфиденциальными и их разглашение является нарушением условий договора.