Евгений Лебедев, сын российского миллиардера Александра, приобрел 5% британского издательского дома Waddell Limited (WL) и лицензию на выпуск в России молодежного ежемесячного журнала Dazed&Confused (D&C). Его партнером станет Дэрк Зауэр, председатель совета директоров ИД Independent Media. В запуск планируется вложить более 4 млн долларов.

О том, что Евгений Лебедев купил 5% ИД WL, «Коммерсанту» рассказал его отец. Дэрк Зауэр эту информацию подтвердил. Условия партнерства с господином Лебедевым он раскрыть отказался. По словам источника «Коммерсанта», близкого к Евгению Лебедеву, «Зауэр будет выступать в роли подрядчика, организуя работу журнала, все финансовые вопросы будет решать Лебедев».

По словам Евгения Лебедева, D&C выйдет в России не раньше конца года. В течение года журнал будет ежемесячно выходить в Москве: «Первоначальный тираж составит около 10 тысяч экземпляров», – уточнил Александр Лебедев. По его словам, покупка лицензии на издание D&C в России обошлась «в несколько сотен тысяч фунтов стерлингов», а первоначальные инвестиции в издание и продвижение журнала составят около 4 млн долларов. Дэрк Зауэр говорит, что формат русской версии D&C будет отличаться от британской: «Российская версия будет гибридом журнала о высокой моде D&C и глянцевым женским Another Magazine».

С сентября 2007 года переводные статьи из D&C по договору с WL печатаются в российском журнале «Хулиган», принадлежащем ИД Gameland. «Мы вели переговоры с WL о приобретении лицензии на издание D&C параллельно с Евгением Лебедевым, но издателю концепция Евгения Лебедева понравилась больше, так как ориентирована на быструю прибыль: она предполагает, что журнал окупится уже через год», – утверждает главный редактор «Хулигана» Станислав Акимов.

Евгений Лебедев уже работает в модной индустрии. Летом 2007 года Лебедев-старший приобрел более 25% английского дома моды Wintle, занимающегося пошивом дорогой мужской одежды. Тогда миллиардер заявил, что развитием бренда, «в том числе и на международном уровне», займется его сын.

Попытки запустить в России журналы, аналогичные D&C, были неудачными. Издатель журнала Madame Figaro Анна Баринова вспоминает неудачный опыт журналов Jalouse и Wallpaper, закрывшихся из-за того, что им не удалось найти в России свою аудиторию. Президент ИД «Парлан» Евгений Змиевец рассказал, что за «пять лет существования Jalouse ИД понес убытки в несколько миллионов долларов». «Выйти на окупаемость за счет размещаемой рекламы журналу удастся нескоро», – признает исполнительный директор рекламного агентства Europublicity (размещает рекламу в прессе) Олег Кокуев.

Информация:

Waddell Limited основана в 1991 году в Великобритании. Главный ее актив – журнал Dazed&Confused, основанный в 1992 году Джефферсоном Хаком. Журнал издается ежемесячно в 40 странах мира общим тиражом 500 тысяч экземпляров. Целевая аудитория – интересующаяся модой молодежь 18-25 лет. С 2001 года также издает глянцевый Another Magazine. Основные владельцы – Джефферсон Хак и британский фотограф Джон Рэнкин Уэдделл.