Крупная медиакомпания приобрела лицензию на издание в России журнала Smoke у американской компании Lockwood Publications.
«С запуском Smoke Gameland выходит в премиальный сегмент. До этого компания ориентировалась преимущественно на молодежную аудиторию», – комментирует запуск Smoke Паша Романовский, директор по развитию Gameland – компании, купившей лицензию на издание журнала. Президент Hachette Filipacchi Shkulev Виктор Шкулев в комментарии отмечает, что запуск Smoke поможет Gameland диверсифицировать бизнес: «Smoke позволит им войти в небольшую нишу, к которой уже сформировался интерес определенного круга рекламодателей».
Русская версия станет первым западным авторитетным журналом о сигарах в России. Smoke Russia предназначен как для афисионадо (наиболее искушенных курильщиков), так и для начинающих любителей сигар.
Эксперты считают запуск Smoke своевременным. Госдума в первом чтении одобрила поправки в закон «О рекламе», запрещающие рекламировать табачную и алкогольную продукцию на объектах транспортной инфраструктуры. Уже с 1 мая 2008 года реклама алкоголя и сигарет исчезнет из московского метро: такое решение приняло руководство московского метрополитена совместно с агентством «Олимп».
Также в начале апреля на рассмотрение Госдумы снова был внесен законопроект о полном запрете рекламы табачных изделий. Исключением должны стать места продажи табачных изделий. «Если этот закон вступит в силу, рекламодатели могут перенести бюджеты на скрытую рекламу в таких журналах, как Smoke», – говорит эксперт аналитического центра «Видео интернешнл» Александр Ефремов. Он напоминает, что запрет пропаганды табака в наружной рекламе в прошлом году существенно увеличил ее объем в прессе: «Если в 2006 году объем рекламы табачных изделий в прессе сократился на 8%, то в прошлом он вырос на 30%».
По оценкам экспертов, годовой объем продаж сигар в России составляет примерно 40-50 млн долларов. Первый номер журнала выйдет в апреле тиражом 30 тысяч экземпляров, 70% будет распространено в Москве, 30% – в регионах.
