Карта сайта Центра информационных коммуникацийНа главную Центра информационных коммуникаций - российского портала о мультимедиа и медиабизнесеНаписать письмо в Центр информационных коммуникаций

Главная / Мультимедиа /

16.06.2009

Медийная реклама в США выросла на 8%
На фоне падения на рынке рекламы в США медийная баннерная реклама неожиданно начала расти

Ц.И.К.: Какие бы сектора рынка рекламы не считали разные исследовательские компании, все они показывают рост по итогам первого квартала 2009 года, сообщает ГИПП. И это на фоне общего падения рынка рекламы в Штатах.

Текст:

Сразу несколько исследовательских компаний опубликовали итоги развития сектора медийной рекламы в США в первом квартале 2009 года. Неожиданно для многих сектор показал рост порядка 8%.

На фоне падения на рынке рекламы в США медийная баннерная реклама неожиданно начала расти.

По данным Interactive Advertising Bureau и PricewaterhouseCoopers, весь сектор онлайновой рекламы по итогам первого квартала ждало сокращение на 5%. Чуть более оптимистичные данные обнародовала Nielsen, где утверждают, что падение составило 3,4%. Впрочем, разница скорее всего связана с тем, что данные Nielsen не учитывают платный поиск, платные сервисы, так называемые performance-based кампании, спонсорство, бартер, in-stream видеорекламу, партнерскую рекламу и кампании с использованием электронной почты. Зато прочие сектора рекламы, по данным TNS, не могли похвастаться успехами: совокупно рынок рекламы в США сократился в объемах на 14,2% по сравнению с первым кварталом 2008 года.

Однако на этом фоне сектор медийной баннерной рекламы, весь прошлый год испытывавший сложности, вдруг неожиданно начал расти. По данным TNS Media Intelligence, в первом квартале рост в этом сегменте составил 8,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. И эти данные не кажутся такими уж неожиданными, если вспомнить, что именно в медийную рекламу в первом квартале активно вкладывались как целые сектора, например телеком-индустрия, так и отдельные крупные рекламодатели, например Procter&Gamble, чьи расходы на баннерную рекламу выросли более чем на 200%.

Рост в 8% в секторе баннерной рекламы по итогам первого квартала 2009 года также был недавно озвучен председателем совета директоров comScore Жаном Фальгони (Gian Fulgoni) на саммите MediaPost’s Search Insider Summit.

Старший вице-президент TNS Йон Сваллен (Jon Swallen), которого цитирует Media Post, отмечает, что цены на медийную рекламу практически не выросли по сравнению с прошлым годом. Поэтому рост сектора он относит на счет двух факторов:

– Выросшего объема трафика в сети, что привело к большему показу каждого баннера, а следовательно – и к большей «стоимости» (dollar value) каждого объявления;

– Роста числа отслеженных его компаний рекламных объявлений.

В начало

Обсудить на форуме Центра информационных коммуникаций