Карта сайта Центра информационных коммуникацийНа главную Центра информационных коммуникаций - российского портала о мультимедиа и медиабизнесеНаписать письмо в Центр информационных коммуникаций

Главная / Мультимедиа /

12.11.2008

Спам неэффективен. Доказано на практике?

Спам эффективен только в очень массовых масштабах

Ц.И.К.: Американские ученые попытались на практике доказать неэффективность спама, сообщает сайт Oborot. Данные можно оценивать по-разному. Процент отклика на спам крайне мал, но при десятках миллионов сообщений – это заработанные сотни тысяч долларов.

Текст:

Прямая почтовая рассылка обеспечивает больший отклик, утверждают исследователи из Университета Беркли (США). Для проверки эффективности спам-рассылок ученые создали поддельный интернет-магазин и ботнет.

Эффективность спам-рассылки составила менее 0,00001%. Это значительно меньше 2,15% откликнувшихся во время прямой почтовой рассылки.

Иследователи запустили несколько почтовых серверов и сеть из персональных компьютеров (ботнет), предварительно инфицированых трояном Storm. В ботнет калифорнийских ученых вошли 75 869 зараженных компьютеров.

Были проведены 2 спам-рассылки: первая распространяла вирусы, как это делает Storm, вторая содержала рекламу лекарств для повышения потенции. Специально созданная онлайн-аптека рекламировалась в 350 тысячах спам-писем. «Через 26 дней рассылки за покупкой обратились лишь 28 пользователей. В итоге эффективность кампании составила менее 0,00001%. Это значительно меньше 2,15% откликнувшихся во время прямой почтовой рассылки», – говорится в отчете. Доходы спамеров снижаются – создатели ботнетов повышают стоимость услуг для конечных заказчиков, утверждают исследователи.

Больше всего в данном отчете поражает низкий процент отклика получателей спам-рассылок – получается, сбытовой эффект от подобного инструмента возможен только при охвате максимального количества интернет-пользователей. Несмотря на то, что эффективность спам-рассылки составила менее 0,00001 процента, исследователи считают такой бизнес прибыльным. По их расчетам, владельцы ботнета Storm, включающего более миллиона компьютеров, ежедневно зарабатывают около семи тысяч долларов.

Но, тем не менее, эффективность прямых рассылок, когда адресаты заранее дают согласие на получение электронных писем от конкретного отправителя, в сотни тысяч раз выше. Или это ученые что-то напутали с процессом рассылки спама?

В начало

Обсудить на форуме Центра информационных коммуникаций