Сегодня в отношении онлайновой видеорекламы все задают два основных вопроса. Первый звучит так: почему сектор не растет такими темпами, как это предсказывалось? А второй: когда же будет «взлет»?
«К 2012 году и традиционные, и «альтернативные» медиакомпании будут распространять в сети гораздо больше профессионального видеоконтента, чем сегодня»
Отчасти ответом на второй вопрос может служить тот факт, что в нынешнем году расходы компаний на рекламу посредством онлайнового видео выросли на 55,9% по сравнению с прошлым годом, рассуждает об онлайновой видеорекламе eMarketer.. Это – показатель того, что рост в секторе онлайнового видео, по крайней мере, набирает скорость, – полагают в компании. Следует заметить, что параллельно сегодня происходит рост в секторе так называемого «trusted content» – таких видеороликов, в которых рекламодатели готовы размещать свою рекламу. Например – в записях спортивных событий.
«К 2012 году, когда и традиционные, и «альтернативные» медиакомпании будут распространять в сети гораздо больше профессионального видеоконтента, чем сегодня, и когда реклама очередных выборов в США и летней Олимпиаде будет в большей степени сделана в форме видео, – тогда рост сектора составит 78,9%», – предполагает Дэвид Халлерман (David Hallerman), старший аналитик eMarketer и автор доклада «Video Advertising Online: Spending and Pricing» («Онлайновая видеореклама: расходы компаний и ценообразование»).
Во время летней Олимпиады в Пекине видео уже заняло центральные позиции в интернете. Однако, у онлайновой видеорекламы все равно есть пока несколько проблем. «Трафик на сайт NBCOlympics.com был рекордным и онлайновое освещение Игр имело большой успех», – признает Халлерман. Но в то же время, по его словам, в eMarketer полагают, что сайту удалось заработать лишь около 5,75 млн долларов на онлайновой видеорекламе. Это лишь около 1,1% от всех расходов компаний на видеорекламу в этом году, которые составят 505 млн долларов.
«Эта прибыль, безусловно, значительна для одного сайта и лишь 17 дней работы, но в то же время недостаточно, с учетом размаха Олимпийских событий и интереса к ним», – полагает представитель eMarketer. Что, по его словам, хорошо иллюстрирует «проблемы роста», которые есть в секторе.
Тем не менее, даже если не принимать во внимание тревожные макроэкономические тенденции и связанное с ними традиционное сокращение рекламных бюджетов, долгосрочный прогноз роста в секторе онлайновой видеорекламы выглядит весьма оптимистичным, – полагают в eMarketer. По прогнозам Халлермана, в следующем году темпы роста в секторе будут несколько ниже, чем в нынешнем – из-за общих экономических проблем в США и того, что рекламодатели будут искать наилучшие способы размещения рекламы в онлайновом видео. Однако нет сомнения, что эти проблемы вскоре будут преодолены, «потому что и маркетологи, и владельцы сайтов хотят работать с онлайновым видео», – замечает аналитик eMarketer.
По словам Халлермана, маркетологи ценят онлайновую видеорекламу из-за того, что она обладает большими возможностями для брендинга, чем иные рекламные форматы, а владельцам сайтов онлайновое видео приносит гораздо большие прибыли, чем другие форматы. «Или по крайней мере – большие CPM», – констатирует Халлерман.
Таким образом, констатируют авторы доклада, видео – развивающийся рекламный формат. Если параллельно с ним будет развиваться контент, а также будет расти аудитория онлайнового видео и время просмотра – этот формат ждет большое будущее.
