Исследовательская компания TNS Gallup Media представила первые результаты измерения интернет-аудитории по всей России. Данные корректируют представления о популярности крупнейших порталов: по объему дневной аудитории в марте лидером рунета стал Mail.ru (5,85 млн человек), на 290 тысяч человек опередивший «Яндекс» (5,56 млн).

По этому показателю порталы вдвое превосходят Rambler, до сих пор воспринимавшийся рекламодателями как сопоставимый с ними по аудитории.

Компания TNS Gallup Media, с осени 2006 года измеряющая интернет-аудиторию в Москве, впервые представила информацию о всероссийской аудитории шести крупнейших сайтов. Обнародованы результаты за март 2008 года, уточнил директор по медиаизмерениям TNS Gallup Media Руслан Тагиев. Сегодня в рамках проекта Web-Index TNS измеряет аудиторию 100 интернет-ресурсов по так называемой модели site-centric: установленные на сайтах специальные счетчики распознают заранее отобранных респондентов. Всероссийская выборка насчитывает 5 тысяч человек (из них 2 тысячи москвичей), репрезентирующих городское население страны в возрасте 12-54 лет.

Первые данные TNS по России свидетельствуют, что в марте по охвату дневной аудитории (количество человек, хоть раз в день заходивших на данный ресурс) Mail.ru опередил «Яндекс»: 5,85 млн и 5,56 млн человек соответственно. В отдельно взятой Москве лидирует, наоборот, «Яндекс»: 2,117 млн против 2,064 млн человек. По недельному и месячному охвату аудитории, как в Москве, так и по всей России, Mail.ru незначительно уступает «Яндексу».

Вице-президент Mail.ru Анна Артамонова называет лидерство своего портала по объему всероссийской дневной аудитории следствием активного регионального развития компании. Пресс-секретарь «Яндекса» Михаил Ушаков объясняет отставание от Mail.ru по дневному охвату тем, что «поиск не является для пользователей ежедневной потребностью». Он отмечает, что для «Яндекса» более важный показатель – число поисковых запросов, поскольку компания зарабатывает, прежде всего, на контекстной (поисковой) рекламе. В 2007 году она принесла «Яндексу» около 130 млн долларов, Mail.ru – не более 10 млн, полагает президент агентства IContext Мария Черницкая. Весь сегмент контекстной рекламы, по ее оценке, достиг 225 млн долларов. В сегменте медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие форматы), чей объем в 2007 году превысил 220 млн долларов, доля Mail.ru равняется примерно 20%, «Яндекса» – 10%, считает гендиректор компании Mediaselling Лев Глейзер.

Более чем вдвое от двух крупнейших порталов рунета отстает по дневному охвату всероссийской аудитории Rambler (2,77 млн человек), пропустивший вперед социальную сеть «Одноклассники.ру» (3,74 млн человек), следует из мартовских данных TNS. «До сих пор рекламодатели воспринимали Rambler как портал, сопоставимый по аудитории с Mail.ru и «Яндексом», – отмечает господин Глейзер. – Опираясь на данные TNS, они могут скорректировать свои бюджеты». В 2007 году холдинг Rambler Media, согласно своей отчетности, заработал на медийной интернет-рекламе почти 33,9 млн долларов, план на 2008 год – не менее 40 млн. «Мы сейчас активно инвестируем в новые проекты, в частности, в новую версию поиска, за счет чего аудитория должна вырасти», – оптимистичен PR-директор Rambler Media Александр Ковалев. Размер инвестиций превысит 25 млн долларов, ранее сообщал источник в компании.

Измерения всероссийской интернет-аудитории будут востребованы в первую очередь производителями товаров повседневного спроса (FMCG). Крупнейшие рекламодатели в других медиа, FMCG-компании в своей маркетинговой политике всегда опираются на данные исследований. Глава исследовательского департамента MindShare Interaction Юлия Удовенко напоминает, что в 2007 году затраты FMCG-производителей в сегменте медийной интернет-рекламы составили около 34 млн долларов.

Охват аудитории* (млн человек) в марте 2008 года

*Количество человек, хоть раз за указанный период (день, неделя или месяц) заходивших на данный сайт. Измеряемая аудитория – жители городов с населением более 100 тысяч человек в возрасте 12-54 лет.

Источник : TNS Gallup Media