Компания Adidas начала движение в социальные сети с собственным фирменным контентом. Четыре специально созданных мини-фильма размещены на страницах социальной сети Facebook, где будет создано сообщество бренда, и на видеосайте YouTube.

Первый из фильмов расскажет историю создателя бренда – Ади Дасслера. Кроме того, некоторые магазины бренда изменят привычный формат и станут «фирменными ателье», в которых можно будет создать дизайн кроссовок adidas и посылать изображение на большой экран, установленный в магазине (по-видимому, это будет нечто вроде студий Nike ID). Первые такие «ателье» откроются в Берлине, Нью-Йорке и, что не удивительно, в столице Летних Олимпийских Игр 2008.

Что касается брендированного продукта совместного творчества Diesel и adidas – adidas Originals Denim by Diesel – первые модели были представлены, как и планировали, на New York Fashion Week. Это 4 модели джинсов – две мужских и две женских, которые будут продаваться только в фирменных магазинах.