В ближайшие пять лет расходы американских рекламодателей на интерактивный маркетинг будут расти в среднем на 27% в год.
Рост планируется с 18,4 в 2007 году до 61,3 млрд долларов в 2012-м, – такой прогноз Forrester Research был опубликован на прошлой неделе. Доля интерактивной рекламы на общем рекламном рынке увеличится с 8% в 2007 до 18% в 2012.
Эти данные содержатся в отчете «US Interactive Marketing Forecast, 2007 to 2012» («Прогноз развития американского рынка интерактивного маркетинга»), для которого специалисты Forrester опросили 344 интернет-маркетолога, а также провели 25 интервью с вендорными, медийными и маркетинговыми компаниями, такими как Google, MSN, CBS, MySpace и Facebook. Выдержки из доклада публикует Marketing Charts.
Основные тезисы доклада:
– По результатам 2007 года, расходы на контекстную поисковую рекламу достигнут 8,1 млрд долларов, на баннерную рекламу будет потрачено порядка 6,1 млрд долларов, на emerging channels (мобильный маркетинг, реклама в играх, виджетах, подкастах, RSS и т.д.) – 1 млрд долларов, а на онлайновую видеорекламу – 0,47 млрд.
– Наиболее активно интернет-рекламу в США используют туристические компании (8,7 млрд долларов в 2007 году), на втором месте – предприятия розничной и оптовой торговли (6,2 млрд).
– Другие категории рекламодателей тратят на интерактивный маркетинг гораздо меньше: финансовые компании и сервисы – 1 млрд долларов, потребительские товары – 1 млрд, медиа и развлечения – 1 млрд, высокотехнологичные компании – 0,4 млрд, деловые сервисы – 0,2 млрд долларов.
– Ожидается, что объем рынка поисковой рекламы утроится за ближайшие 5 лет, достигнув 25 млрд долларов в 2012 году, в частности:
– Расходы рекламодателей на рекламу в результатах поиска увеличатся с 4,5 млрд долларов в 2007 до 10,1 млрд в 2012-м;
– Затраты на поисковую оптимизацию (SEO) увеличатся с 1,9 млрд до 8,9 млрд долларов;
– Рынок медийной (баннерной) интернет-рекламы в течение ближайших пяти лет будет расти в среднем на 18% в год, с 6,1 млрд в 2007 до 14 млрд долларов в 2012-м:
– Интерактивная и rich-media реклама станут самым крупным сегментом в течение пяти лет, затраты на них увеличатся с 2 млрд долларов до 5,9 млрд.
– Спонсорство, на которое сейчас тратятся наименьшие части интернет-бюджетов, к 2012 году станет вторым по величине сегментом рынка медийной интернет-рекламы;
– Онлайновая видеореклама впервые появилась в отчете Forrester. Согласно прогнозу, по результатам 2007 года на этот формат американские рекламодатели потратят 471 млн долларов, а в ближайшие 5 лет объем этого сегмента будет увеличиваться на 72% ежегодно, достигнув 7,1 млрд долларов к 2012 году.
