Владельцы сотовых телефонов из Англии теперь получили возможность говорить сколько угодно и совершенно бесплатно.
Это право дает им новый мобильный сервис Blyk, предлагающий пользователям совершать бесплатные звонки и посылать SMS. Взамен требуется одно – разрешить отправлять рекламу на ваш телефон.
Идея сервиса Blyk не нова. Американская компания Virgin Mobile уже предлагала подобные услуги в прошлом году. Однако внедрение Blyk на одном из самых развитых и высокотехнологичных мобильных рынков мира означает, что этот сервис станет первым пробным камешком в деле внедрения новых стандартов мобильной рекламы.
По сравнению с сотнями миллиардов долларов, которые зарабатывают мировые сотовые операторы на предоставлении услуг связи, доходы мобильной рекламы пока еще выглядят весьма скромными. Ее мировой оборот в прошлом году составил «всего» 2 млрд долларов. Но активность этого направления возрастает и не только посредством новых сервисов вроде Blyk. Свой кусок от пирога мобильной рекламы желают получить сотовые операторы, интернет-компании, рекламные агентства и даже производители сотовых телефонов. Почему же так много желающих хотят стать участниками этого еще весьма небольшого бизнеса?
Аналитики предсказывают, что расходы на мобильную рекламу вырастут с 5 до 11 млрд долларов всего через 5 лет. Традиционные доходы от предоставления услуг сотовой связи сейчас сокращаются у большинства операторов по всему миру, и они начинают срочно искать новые источники денежных поступлений. Каждый хочет поучаствовать в деле, которому пророчат такие же блестящие перспективы, как и онлайн-рекламе.
Сущность успеха онлайн-рекламы заключается в том, что пользователям интернета демонстрируют рекламную информацию того направления, которое их интересует. Открывает человек сайт о постройке деревянных домов и сразу видит рекламу фирм, занимающихся такими домами. Это великолепный пример адресности рекламы. Что до мобильной рекламы, то сотовые операторы, как правило, владеют информацией об увлечениях и пристрастиях своих клиентов. И так просто они этой информацией делиться не будут.
