Индийское агентство Everest Brand Solutions использовало для директ-маркетинговой акции «нечитаемые» компакт-диски.
Чтобы наиболее эффективно провести акцию, рекламное агентство решило разослать потребителям продукции Cambridge Audio Systems поцарапанные до невозможности диски в картонных конвертах. Поскольку этот производитель CD-приводов выделил в качестве главного преимущества своей новой аудиосистемы The Soundsmith способность воспроизводить обычно нечитаемые диски, потребителям предлагалось прийти в аудиосалон с присланным образцом и прослушать его на рекламируемой новинке.
По словам представителей агентства, интерес, вызванный акцией среди целевой аудитории, очень быстро выразился в увеличении продаж новой аудиосистемы.