Медиабизнес All Inclusive

Рассылка Центра информационных коммуникаций

29 апреля 2008

№ 22

     До майских праздников осталось 2 дня, а полноценных рабочих дней и вовсе нет. Потому не будем затруднять вам мировосприятие большими вступительными эссе.

     Inspire to be inspired.

      Walt Disney начинает выпуск документальных фильмов о живой природе под маркой Disneynature, предназначенных для широкого кинотеатрального проката. Студия будет стремиться охватить как можно большую аудиторию разных стран мира. При этом упор сделается не только на развлекательность: создатели фильмов постараются привлечь внимание публики к проблемам окружающей среды, перспективам в области экологии. Компания намерена оказывать поддержку в продвижении фильмов о природе с помощью других линий бизнеса – таких, как издательские проекты, лицензирование производства потребительских товаров, парки развлечений и образовательные программы.

     В рунете появилась рекомендательная социальная сеть для рекрутинга Gooroo.ru. В работе сети принимают участие компании-работодатели и так называемые гуру. Компания размещает свои вакансии, а специалисты в определенных областях предлагают в качестве кандидатов своих знакомых. Если компания принимает кандидата на работу, гуру получает вознаграждение за успешную рекомендацию.

      «Почта России» начала тестирование новых систем автоматизации почтовых отделений, основанных на свободно распространяемых программах, в частности ОС на ядре Linux. Тестирование продлится 2-3 месяца. В случае успеха новые системы могут установить в 42 тысячах почтовых отделений (57 тысяч операционных окон и 70 тысяч рабочих мест). Предполагается, что это решение сократит расходы «Почты России» на создание новых рабочих мест и техническую поддержку существующих. При этом не раскрывается сумма, в которую обойдется IT-модернизация почты.

      29 апреля

     В этот день в 1686 г. родился Василий Татищев, русский математик, историк, географ и политик, автор первого энциклопедического словаря. В 1863 г. в этот день появился на свет Уильям Херст, американский газетный магнат, прославившийся заголовками на всю полосу, богато иллюстрированными изданиями, «желтыми» газетами, прототип главного героя в фильме Орсона Уэллса «Гражданин Кейн».

     В этот день в 1918 г. создается киностудия «Ленфильм». В 1931 г. в СССР производится первая опытная телепередача.

      30 апреля

     В этот день в 1962 г. родился Николай Фоменко, российский музыкант и ведущий телевизионных программ.

     В этот день в 1800 г. Павел I издает цензурный указ: «Так как чрез вывезенные из-за границы разные книги наносится разврат веры, гражданских законов и благонравия, то отныне впредь повелеваем запретить впуск из-за границы всякого рода книг, на каком бы языке оные не были, равномерно и музыку». В этот день в 1968 г. в СССР выходит первый номер подпольной «Хроники текущих событий», где предаются гласности нарушения прав человека на территории Советского Союза. В 1986 г., на четвертый день после аварии на чернобыльской АЭС газета «Правда» размещает первую информацию о трагедии: «поврежден реактор, произошла некоторая утечка радиоактивных веществ». В 1992 г. в Женеве (Швейцария) объявлено, что технология World Wide Web (всемирной паутины), разработанная сотрудником Европейской лаборатории физики элементарных частиц ( CERN) Тимом Бернесом-Ли, для всех будет бесплатной. В этот день в 2004 г. итальянский парламент принимает закон о средствах массовой информации, который позволил Сильвио Берлускони, крупнейшему медиамагнату страны и ее премьер-министру, контролировать 90% национальных телеканалов и приобретать в собственность новые печатные издания и радиостанции.

      01 мая

     Праздник весны и труда, День труда, День весны, День международной солидарности трудящихся. Отмечается в 142 странах и территориях мира, в некоторых странах День труда отмечается в иное время – к ним относятся, например, США, Япония, Австралия и Новая Зеландия.

     В этот день в 1672 г. родился Джозеф Эдисон, английский писатель, политик и публицист, родоначальник английской журналистики. В 1880 г. в этот день появился на свет Альберт Ласкер, американский филантроп, отец современной рекламы, которая стала «навязывать, на не информировать».

     В этот день в 1917 г. выходит в свет первый номер газеты Максима Горького «Новая жизнь». В 1957 г. в этот день впервые в радиоэфире появилась передача Ларри Кинга, давшая начало карьере этого популярнейшего в США телеведущего.

      02 мая

     В этот день в 1856 г. родился Василий Розанов, русский писатель, философ и публицист. В 1859 г. появился на свет Джером Капка Джером, английский писатель и журналист. В 1897 г. родился Витторио Поццо, итальянский спортивный журналист, который в качестве главного тренера футбольной сборной приводил ее к победам на чемпионатах мира 1934 и 1938 годов. В 1912 г. в этот день родился Аксель Шпрингер, немецкий издатель, основатель одного из крупнейших в Европе издательских концернов Axel Springer . В 1919 г. появилась на свет Татьяна Ефремова, актриса и телережиссер, создатель первых выпусков телепередач «Алло, мы ищем таланты!», «КВН».

     В этот день в 1611 г. впервые публикуется разрешенная в Англии версия Библии (версия короля Джеймса). В 1939 г. в этот день в СССР арестовали журналиста и дипломата Евгения Гнедина. В 1944 г. в этот день в газете Daily Telegraph в кроссворде загаданы названия двух кораблей , готовящихся к вторжению в Нормандию, что является военной тайной. В 1949 г. в этот день осуществлен первый в Советском Союзе телевизионный репортаж с футбольного матча. В 1996 г. издается Указ президента РФ об издании Большой российской энциклопедии.

     В этот в 2005 г. день не стало Роберта Хантера, канадского журналиста, одного из основателей организации «Гринпис».

     Помните родное название фильма «Криминальное чтиво», Pulp Fiction? Откуда появился этот термин – ответ ниже.

     Pulp-журналы (или «пульпы») – полуофициальное название категории дешевых массовых журналов, как правило, литературных, которые издавались в конце 19-го – первой половине 20-го века в США.

     Название «pulp-журналы» происходит от термина pulp, которым называли целлюлозную массу из вторсырья и самый дешевый сорт выработанной из нее низкокачественной бумаги, способной держать типографскую краску.

     Первый pulp-журнал создал в 1896 году Фрэнк Манси, который преобразовал издававшийся им журнал для подростков The Argosy в журнал приключенческих рассказов для взрослых и начал, сэкономив на качестве бумаги, продавать его по цене всего по 10 центов за экземпляр. Это резко расширило читательскую аудиторию журнала, что, в свою очередь привлекло к изданию внимание рекламодателей. Новая коммерческая схема быстро доказала свою эффективность и привела к появлению множества подражаний.

     Фрэнк Манси создал тип периодического литературного издания, жестко ориентированного на массового читателя. В таких журналах публиковались детективы, приключенческие истории, «больничные романы», вестерны, готика, мистика, рассказы о спортсменах, пиратах, золотоискателях, о затерянных племенах и гробницах фараонов, приключения на войне, приключения в джунглях и другие разновидности жанровой литературы. Pulp-журналы быстро стали воплощением бульварщины, синонимом одноразового чтива. Термин «pulp fiction», возрожденный к новой жизни одноименным фильмом Квентина Тарантино, появился именно в связи с ними.

     Уже в первом десятилетии 20-го века выходили десятки pulp-журналов – The Popular Magazine, All-Story, Top-Notch, Short Story, Blue Book, Cavalier, Adventure и другие.

     Поначалу все эти издания были всежанровыми, но к началу 1910-х годов наряду с ними начали появляться pulp-журналы нового типа, которые были ориентированы тематически на какой-то конкретный жанр – детектив, вестерн, истории про пиратов, литературу ужасов, научную фантастику и авиационные приключения. Специализированные издания были рассчитаны на более узкую, но одновременно более сегментированную аудиторию, что позволяло им удерживаться на рынке.

     Pulp-журналы продолжали существовать в той или иной форме до начала 1950-х годов, когда изменения на рынке периодики и удешевление книг заставили «пульпы» исчезнуть или преобразоваться в более престижные издания.

      Сегодня всего лишь одна «марашка», зато из газеты «Известия». Мало того, что это одна из ведущих федеральных газет, но и обладающий полиграфическими мощностями издательский комплекс. Тем не менее, никто, что называется, не застрахован.

     Каковы основные принципы работы современных деловых изданий? На примере одного из журналов – «Бизнес и время», его главный редактор и учредитель Нина Белоцерковец, пытается проанализировать ситуацию с деловой журналистикой в России в целом. Выдержки по существу из интервью сайту Lenizdat .ru.

      Назовите основные принципы, которых должно придерживаться деловое СМИ в своей работе?

     Мы информируем читателей о политике, экономике, культуре, о том, кто и как делает бизнес, кто и почему добивается в жизни успеха, кто терпит неудачу, какие проблемы возникают и как они решаются в деловом мире, какую роль в развитии предпринимательской деятельности играют власть и государственные чиновники.

     На мой взгляд, принципы для журналиста любого издания должны быть одни: честность, патриотизм, свобода мыслей и профессионализм. Журналистика – это ведь не просто специальность, это образ жизни. От того, каким мы видим мир, страну, общество, что одобряем и к чему призываем, зависит качество жизни миллионов людей.

     Кто основные авторы и эксперты вашего журнала? Как вы строите взаимоотношения с ньюсмейкерами?

     Главными авторами публикаций в нашем журнале являются специалисты, лидеры и представители деловых кругов, политики, люди, не равнодушные к тому, что происходит вокруг, и, конечно, журналисты. Журнал охотно сотрудничает с представителями бизнеса, конструктивно выстраивает отношения со всеми ветвями власти. Независимая позиция издания позволяет предоставлять трибуну для публикации самых разных точек зрения, позиций и мнений, вести открытый диалог на различные темы.

     Почему деловые издания появляются в Москве, а не в Санкт-Петербурге? Ответ, очевидно, надо искать в состоянии экономики, в подготовке журналистов и в нежелании делового мира иметь такие издания. Если на рынке нет социального заказа, издание обречено на гибель.

     Ряд издателей считают, что главными проблемами городских деловых СМИ являются недостаток кадров и ограниченность бюджетов. Так ли это?

     Конечно, основными препятствиями для развития деловой журналистики остаются отсутствие или ограниченность финансовых средств и уровень подготовки профессиональных журналистов-аналитиков, экономистов, политологов.

     Практика такова, что для выживания на рынке СМИ редакция вместо творчества и сбора информации должна зарабатывать деньги на продаже рекламных площадей. Деловому, информационному изданию это несвойственно. При создании же нового издания необходимо иметь помещение и технические средства, что требует немалых вложений. Можно много говорить о независимых и самостоятельных деловых газетах и журналах. Но для выхода на рынок и конкуренции с московскими и зарубежными изданиями, бюджеты которых больше в разы, петербургским журналистам необходима поддержка.

      Какими вы видите перспективы российского бизнеса в связи с избранием нового президента?

     От нового президента и журналисты, и предприниматели ждут, конечно, перемен в лучшую сторону. Ждут законов и решений по борьбе с коррупцией, сокращения раздутого штата чиновников и проверяющих, снижения налогового бремени для начинающих предпринимателей. В 1917 г. Максим Горький писал: «Мы добивались свободы слова затем, чтобы иметь возможность говорить и писать правду». Прошло почти сто лет, но, как и во времена Горького, сегодня писать и говорить правду может только независимая журналистика.

«

* * *

Смотрите на нашем канале:

– По реке плывет топор. Началась навигация.

– Нового дня глоток. Еще раз о похмельном синдроме.

– Не место красит человека, а человек – место. Маляры. Кто они?

– Копай, Емеля, твоя неделя. Емельян – человек редкой профессии. Он могильщик.

– Время собирать камни? Вновь ограблен ювелирный магазин.

– Летят утки. Интервью со свидетелями взрыва в больнице.

* * *

Папа Римский прилетает в Штаты. Как только он появляется из дверей самолета, на трапе к нему подскакивает журналист:

– Что вы думаете по поводу проблемы публичных домов в Нью-Йорке?

– Хмм... Здесь есть публичные дома? Никогда не думал об этом. Давайте обсудим это на пресс-конференции.

Назавтра в газете появляется репортаж: «К нам прибыл с визитом Папа Римский. Его первым вопросом было: Здесь есть публичные дома?»

* * *

На выпуск зубной щетки Colgate Navigator, Aquafresh ответила своей новой разработкой Aquafresh Explorer.

«Одноклассники» зарабатывают на рекламе по миллиону долларов в месяц и ожидают, что к концу 2008 года эта цифра удвоится.

Между прочим, черные дыры есть не только в интернете – ученые обнаружили места, где бесследно пропадает сетевой трафик и данные.

Бренды советских газет не исчезли с распадом Советского Союза и сегодня могут приносить хорошую прибыль.

Социальные сети приобретают пользователей за счет блогов, где число неактивных аккаунтов растет.