Медиабизнес All Inclusive

Рассылка Центра информационных коммуникаций

20 февраля 2008

№3

      Обсудив, подумав и проведя исследование, мы пришли к выводу, что оптимальная частота нашей рассылки – два раза в неделю. Во вторник работаем, в пятницу – развлекаемся. Потому, некоторые рубрики будут появляться в разных выпусках рассылки. Впрочем, самые интересные материалы мы будем в любом случае выкладывать на наш блог (www.commcenter.blog.ru).

Вообще, наше решение вполне укладывается в рамки самых современных трендов. Во-первых, доставлять нужный контент в подходящий момент. Во-2, идти путем узкой специализации проектов. В-3, базироваться на идеологии полной взаимосвязи с нашей аудиторией. Веб-два-ноль, так сказать.

Присылайте нам ссылки на интересные материалы на медийную тематику, предлагайте темы, пишите письма. Систему user generated content будем строить вместе.

Inspire to be inspired.

     Кинокомпании  Paramount Pictures и  MTV New Media покажут картину «Jackass 2.5» сразу в интернете, минуя кинотеатры. Это первый фильм, для дистрибуции которого применена подобная модель ( www .blockbuster.jackassworld.com, www .jackassworld.com).

Одним из преимуществ такой модели дистрибуторы называют отсутствие ограничений по возрасту, которые обязательны для всех фильмов, идущих в кинотеатрах.

У Википедии до сих пор не было конкурентов. Теперь будет. Компания  Google объявила о том, что занимается разработкой нового проекта под названием Knol – сервиса пользовательского контента, похожего на Wikipedia. На страницах со статьями пользователей будет отображаться контекстная реклама, прибылью от которой Google планирует делиться с авторами статей. В настоящее время сервис Knol проходит первую фазу тестирования.

Википедия, в свою очередь, предвидит появление мощных конкурентов и отвечает. Фонд  Wikimedia и компания  Kaltura начали тестирование возможности публикации видеороликов на страницах популярной онлайновой энциклопедии Wikipedia (http://www.kaltura.com/devwiki/index.php/Main_Page - бета-версия, ). В перспективе пользователи смогут самостоятельно добавлять в статьи энциклопедии видеоролики, редактировать изображения, звук, диаграммы, анимацию и видео – так же легко, как сейчас править текст. Все ПО, используемое для публикации видео на Wikipedia, является полностью открытым.

Американская предпринимательница Эдит Кэпертон создала новую социальную сеть, ориентированную на желающих научиться делать компьютерные игры. В настоящее время зарегистрироваться на MyGLife (www.myglife.org) могут только жители США и Израиля. Однако в дальнейшем доступ к сайту откроется и для пользователей из других стран мира.

19 февраля

     В этот день в 1846 г. родился Василий Скалон, русский публицист и земский деятель, редактор газеты «Земство».
     В 1793 г. издается указ Екатерины II, по которому запрещается ввоз в Россию ведомостей, журналов и других сочинений из Франции. В 1921 г. выходит первый номер профсоюзной газеты «Труд», которая сегодня претерпевает ребрендинг и смену формата.

20 февраля

     В этот день в 1931 г. родился Борис Панкин, русский дипломат, в последствии – главный редактор «Комсомольской правды» (1966-73 гг.), а затем и министр иностранных дел СССР.
     В 1700 г. Петр I дает привилегию жителю Амстердама Иоганну Тессингу основать в Голландии русскую типографию и печатать в ней на славянском и голландском языках различную литературу – кроме церковных книг. В 1974 г. похищается редактор американской газеты Atlanta Journal - Constitution Реджинальд Мерфи, через два дня редакция заплатит за него выкуп 700 тысяч долларов. В тот же день и год «Литературная газета» громит Александра Солженицына статьей «Конец литературного власовца».
     В этот день в 2005 г. скончался Хантер Стоктон Томпсон (Hunter Stockton Thompson), американский писатель и журналист, родоначальник «гонзо-журналистики».

21 февраля

     В этот день в 1886 г. родился Алексей Крученых, русский поэт-футурист, введший понятие «заумь» (общенепонятный язык) и утверждал право пользоваться «разрубленными словами, полусловами и их причудливыми сочетаниями» – в общем, привет из прошлого нашим косноязычными согражданам! В этот день появились на свет в 1928 г. русский журналист Альберт Беляев, главный редактор газеты «Советская культура» и в 1947 г. главный редактор журнала «Волга» Сергей Боровиков.
     День богат на медийные события. В разные годы в этот день вышли первые номера первой в мире газеты индейцев «Чероки феникс» (1828 г.), газеты «Коммунар» – сегодняшний «Вечерний Киев» (1919 г.), журнал New Yorker (1925 г.). В 1919 г. в Монреале создается украинское издательство «Новый свит», в 1956 г. проходит презентация первого в мире видеофильма, в 1961 г. создается общественное Агентство печати «Новости». В 1947 г. в США Эдвин Лэнд впервые продемонстрировал созданную им фотокамеру Polaroid , которая через минуту после съемки выдавала черно-белый снимок.
     В этот день во всем мире отмечается Международный день родного языка. Он провозглашен в 1999 г. Генеральной конференцией ЮНЕСКО, которая намерена отслеживать состояние языков, находящихся под угрозой исчезновения, и содействовать исправлению ситуации. Эта дата совпадает с «Language Martyrs Day» – день памяти в Бангладеше, как напоминание о событиях 1952 г., когда пакистанская полиция жестоко расправилась со сторонниками признания бенгальского языка в качестве официального в Восточном Пакистане (в будущем – Бангладеш).

22 февраля

     В этот день в 1703 г. родился Василий Тредиаковский, русский поэт и реформатор русского языка. Спустя ровно 200 лет появился на свет чешский журналист, а впоследствии деятель Сопротивления Юлиус Фучик. В 1938 г. родился Виктор Веселовский, основатель и многолетний руководитель юмористического «Клуба 12 стульев» в «Литературной газете».
     В 1851 г. в этот день канадская газета «Байтаун Пэкет»сменила свое название на «Оттава Ситизен». В 1886 г. газета «Таймс» впервые опубликовала колонку светских новостей. В 1995 г. вступил в силу Закон РФ «Об информации, информатизации и защите информации».
     В 1671 г. скончался Адам Олеарий (Adam Olearius), немецкий библиотекарь, написавший «Описание путешествия в Московию». В этот день в 1987 г. не стало Энди Уорхола (настоящее имя Эндрю Вархола; Andy Warhol – Andrew Warhola), художника, автора фильмов и издателя, значимого деятеля движения поп-арт.

Невроучeный.

Неологизм «родила» Википедия. Человеком, оказывается, именно этой профессии был Алоис Альцхаймер – немецкий психиатр и невролог, который изучал заболевание, получившее впоследствии его имя – болезнь Альцгеймера.

Кремленологи.

Один из сайтов политической медиагруппы оказался кладезью для любителей русской речи. В том смысле, что мы нашли массу поводов посмеяться. Впрочем, приведенный неологизм приведен в названии статьи специального выпуска журнала «Власть. Дела и лица» за 2007 год: «Кремленологи с нулями». Пойди пойми, о чем там речь…

 Еще одно издание изменило свой облик. Вслед за поменявшими внешний облик и формат газетой «Смена» и потугами бесплатной газеты «Мой район» петербургский «Бизнес-журнал» сделал рестайлинг.

Это самый массовый российский журнал (более 200 тысяч экземпляров) в сегменте деловых изданий, тем не менее, до недавнего времени он не мог похвастать современным полиграфическим исполнением. Издатели, по всей видимости, были ориентированы на экспансию в новых регионах, где деловой журнал аудитория принимала и в таком виде. Однако, времена меняются, и журналы меняются вместе с ними (с).

Почему-то названная непрезентабельной «скрепка» уступила место склейке, видоизменился логотип журнала и его графическое оформление. Стало оно лучше или хуже – судить вам:

ДО	ПОСЛЕ

Издатель журнала Лев Шамыгин отмечает, что « мы стремились подчеркнуть принципиальные отличия от конкурентов и, модернизировав внешний вид своего товара, стать еще более привлекательными, удобными для рекламодателей».

Но что касается читателей, то заметим, что большинство деловых журналов выходит именно на скрепке – это удобнее для чтения. Или «Секрет фирмы», «Компания», «Коммерсант-Деньги» издатели «Бизнес-журнала» считают нединамичными?

Австралийский журнал для взрослых The Picture опубликовал ряд принтов, которые ориентированы не только на банальное продвижение издания, но и на привлечение более интеллектуальной аудитории.

Все дело в том, что 3 рекламных принта сами по себе изображают довольно странные ситуации. Смотрите картинки.

Не знакомым с англоязычной лексикой на уровне native language не разобраться с этой ситуацией. Сцена на каждом постере соответствует одному из определений, которыми называют процесс мужского самоудовлетворения: Choking the Chicken, Spanking The Monkey и Wrestling Your One-Eyed Monster – в переводе на русский «Душить цыпленка», «Шлепать обезьянку» и «Бороться с одноглазым монстром». Теперь смотрите принты еще раз.

Вот такой вот символизм в рекламе мужского журнала.

Короткие отрывки из книги Джеффри Пфеффера и Роберта Саттона «От знаний к делу. Как успешные компании трансформируют знания в действия» избавят вас от необходимости читать талмуд в поисках «сокровенного знания». Мы выбрали из книги наиболее интересные моменты, касающиеся медиабизнеса. Кроме того, тема knowledgement в последнее время довольно активно дискутируется в среде профессионалов.

«Разрыв между знаниями и делом в современных компаниях встречается довольно часто, а эффективность организационной деятельности в большей мере зависит от умения менеджеров трансформировать знания в действия, чем от их образованности и начитанности. Очевидно, что знания и владение информацией – очень важные компоненты эффективной деятельности предприятия. Мы живем в такое время, когда распространение знаний и обмен информацией происходят стремительно, а множество организаций занимаются исключительно накоплением и распространением наиболее эффективных и передовых методов ведения бизнеса».

«Невозможно коренным образом изменить организационную культуру и методы работы, если высшее руководство не видит в этом смысла».

«Будет ваша компания долговечной или нет, зависит от того, что вы считаете самым ценным активом – пока нереализованный потенциал, скрытый в тысячах ванн служащих, или заводы и производственное оборудование.... Если вы спроси у меня, как я оцениваю результаты моих обучающих программ, я не смогу ответить на этот вопрос. Я просто верю в ценность человеческого потенциала».

«К сожалению, обучение действием довольно дорого обходится компаниям. Намного легче предоставить персоналу доступ в интернет или привести на занятие к одному инструктору как можно больше служащих, что на сегодняшний день является, к сожалению, самым популярным методом в большинстве школ бизнеса. Однако обучение действием почти всегда оправдывает себя, потому что значительно сокращает разрыв между знаниями и делом».

«Однажды молодой и перспективный менеджер IBM оказался вовлеченным в рискованную сделку и умудрился причинить компании убытки в размере 10 млн долларов. Это было настоящим бедствием, Когда Уотсон пригласил его к себе в кабинет, молодой человек прямо с порога выпалил: «Я полагаю, вы хотите меня уволить?» На что Уотсон ответил: «Вы, должно быть, шутите. Мы только что заплатили 10 млн долларов за ваше обучение!»

«На практике лидеры нередко забывают о таких понятиях, как «простота» и «доступность». Многие организации используют слишком много сложных критериев. Однажды Марку Грэхему Брауну, консультанту из Лос-Анджелеса по вопросам критериев эффективности, довелось работать с одной телекоммуникационной компанией, менеджеры которой были обязаны изучать и осмысливать 100-200 (!) страниц данных в неделю.. Аппаратное и программное компьютерное обеспечение, с одной стороны, облегчают сбор и анализ данных, а с другой – приводят к тому, что менеджеры путают данные с информацией и разрабатывают намного больше критериев, чем нужно».

«Организации нередко оценивают прошлое. Дело в том, что современные информационные системы точно говорят вам, что произошло (сколько продукции было продано, какие расходы вы понесли, сколько вложили в оборудование), но не сообщают, почему вы добились именно таких результатов и чего ждать в будущем. Иными словами, мы констатируем свершившиеся факты, но не анализируем их и не извлекаем из них уроки, поэтому часто повторяем одни и те же ошибки».

«Традиционные системы управления знаниями обращают внимание исключительно на процесс приобретения знаний, патентов и изобретений, то есть на формирование так называемой библиотеки знаний. При этом компании совершенно не следят за тем, чтобы их служащие получали практические знания».

«Текучесть кадров – самый главный критерий в сфере интеллектуального бизнеса. Таким образом, имеет смысл ограничиться несколькими ключевыми критериями, которые подчеркивают приоритеты компании и указывают служащим, что нужно сделать в первую очередь».

     В качестве напоминания – нас интересуют, в первую очередь, фактические ошибки в прессе, искажающие смысл материала, которые лежат грузом ответственности на всем редакционном коллективе.

Газета «Деловой Петербург» в своем приложении «Выходной» от 11.01.2008, в анонсе событий на воскресенье, 24 января указано: «Юношеский турнир по футболу. На поле выйдут сборные команды игроков из России, Беларуси, Бельгии, с Украины, из Финляндии, Польши, Словакии и Турции».

Фишка в том, что это анонс на последний день турнира, день финальных игр, то есть на поле должны выйти только 4 команды – для участия в финале и матче за 3-е место. Журналисты, видимо, не утруждают себя просматриванием макета, а потому ставят заметку, которая была написана к открытию турнира. Действительно – а не все ли равно болельщикам?

В той же газете в номере от 10.01.2008, стр. 5 под заголовком «Шварцман «аукнулся» в январе» написано, что «Причиной стало интервью, данное газете «КоммерсантЪ» Олегом Шварцманом, главой «Финанс Траст».

Слова Шварцмана в конце 2007 года стали причиной серьезной дискуссии о том, как «делать бизнес в России», о вовлеченности бизнеса в политические игры. Поэтому на слуху и имя Шварцмана, и его интервью, и фонд, который он возглавляет – фонд под названием «Финанс групп». Впрочем, для писаки, по всей видимости, на такие детали не заморачиваются. Конечно, есть в России «Газпром», все остальное – шушера без роду, без имени?

«

- Как называются люди, которые пришли на вашу землю, чтобы разрушить ваши дома, погубить ваш образ жизни, а вас самих обложить данью или загнать в резервацию?
- Агрессоры?
- Нет, Инвесторы.

Когда в эфир выходят новости Первого канала, гуру политической пропаганды Геббельс вертится в гробу от зависти.