Отличие российской и западной прессы

Этот вопрос требует вообще-то длинного ответа, но попробую коротко. В конце 1980-х – начале 1990-х в России была пресса либо совковая, либо мессианская. Я хотел заниматься совсем другим – честным репортингом, сбором материала, задаванием вопросов как можно большему числу людей, знакомых с темой. Технике этого дела надо учиться на практике, я и учился у иностранных репортеров, начиная с моего первого босса, Фена Монтейна из The Philadelphia Inquirer. А в России тогда этого почти никто не умел, поэтому и Владимир Яковлев в «Коммерсант» набирал людей далеких от журналистики профессий, чтобы они с нуля придумывали русскую репортерскую культуру.

О ребрендинге «Огонька»

Да, я считаю перезапуск «Огонька» провалом. Нанес ли он удар по моей репутации – не мне судить, сам я ущерба не почувствовал. Я старался сделать журнал интересным не только для ностальгирующих по советским временам интеллигентов, которых измучил капитализм, но и для меня и моих знакомых. До сих пор считаю, что правильно позвал, например, в редакторы отдела культуры Псоя Короленко. Ну, а не получилось в основном по причинам коммерческого свойства. Я не мог с чистой совестью говорить акционерам, что в 2006 году рекламные продажи будут такими, как им бы хотелось.

О роли деловой прессы

Строительством капитализма занимался разве что «Коммерсант», а «Ведомости» всегда вели себя как сервис для читателей по сбору информации о клиентах, партнерах и конкурентах. Не вижу в этом ничего принижающего роль прессы или унизительного: хорошая информация – это, как известно, та, которую кто-то не хочет разглашать. И умение добывать такую инфрмацию, а затем и публиковать ее, не боясь последствий, – это умение редкое и ценное.

Я считаю, что репортер в деловой прессе должен обладать некоторыми знаниями и навыками аналитика и хорошо знать свою поляну. Без этого не получится задавать правильные вопросы, а особенно строить цепочки правильных вопросов с учетом ответов. Умение строить такие цепочки – наверное, главное для бизнес-журналиста.

О кризисе

Экономика, как и жизнь вообще, действительно циклична, и за каждым кризисом следует рост – и надувание новых пузырей. Кризисы – они ни в чьих прямых интересах, но они здорово лечат от распухания амбиций и учат правильно строить бизнес. Мои личные уроки – в наибольшей степени про умение сдерживать жадность.

О будущем российской прессы

На российском рынке прессы будет гораздо более серьезное падение объемов рекламы, чем предсказывает Credit Suisse. Думаю, скорее надо говорить про 30-40%. Для прибыльных изданий с рекламной бизнес-моделью это означает нулевую рентабельность в 2009-м году при условии сокращения издержек. Для многих из неприбыльных это означает крах. Выстоят только те, у которых терпеливые и богатые кэшем издатели.

У «Известий» и «Труда» будут большие проблемы по бизнесу, но я соомневаюсь, что их закроют – такие старые бренды губить очень вредно с точки зрения репутации издателя. А вот «Комсомольская правда» и «Аргументы и Факты» нормально переживут этот кризис. Они зарабатывают на тиражах, а в плохие времена интерес людей к информации растет, даже в том виде, в котором информацию подают «КП» и «АиФ». Что касается «Сноба», а не вижу у него перспектив. Распилят, что еще осталось, и разбегутся.

О печатной и электронной прессе

Я считаю, что бумажные газеты доживают свой век. Журналам отведено чуть больше времени, потому что есть такая штука, как удовольствие от листания. Черт с ней, с экологией – ситуации, в которых люди используют СМИ, меняются. Вот скоро еще увидим всякие игры с электронной бумагой...

О свободных нишах на медиа рынке

В интернете вообще не занята ниша СМИ. Лента.ру там единственный по-настоящему сильный проект. На бумаге есть много мелких плохо занятых ниш на рынках профессиональных и special interest журналов. В Европе в ларьке любой страны можно найти полдюжины разных журналов про мотоциклы, 3-4 журнала про игру на ударных, 4-5 журналов про старые автомобили. У нас пока такого нет, а люди, у которых соответствующие хобби, – есть. Ну и профиздания: для банкиров, например, нет ни одного, которое было бы действительно интересно самим банкирам.

Сейчас, по-моему, счастье в интернете и профессиональной прессе. В интернете пока очень мало хорошо сделанных журналистских продуктов, и есть возможность быть среди первых. А профессиональная пресса – это непотопляемая штука, людям всегда будет нужно читать про свое дело, и это не рекламозависимый сегмент.

О газетном дизайне

Не буду оригинальным, если скажу, что Андрей Шелютто сделал отличный макет для «Известий» и хорошо его поддерживал. Но это дела прошлые, и этой корове все равно было не нужно такое красивое седло. Мне очень нравился старый макет «Ведомостей», который сделал Коста Гусалов. Это был старорежимный text-based, отставший от времени ровно настолько, чтобы быть оригинальным. По-прежнему достойно выглядит макет «Коммерсанта», хотя у этой газеты очень неудобная навигация.

О «живом журнале»

Для меня – это возможность общаться с коллегами, иных из которых я в глаза не видел, а по ЖЖ знаю. Плюс возможность высказываться о том, о чем хочется, когда хочется, не думая о формате. Какое будущее – наверное, такое же, как и настоящее. Профессиональную журналистику блоги никогда не заменят, монетизации они поддаются с трудом. Но средство общения и среда для высказываний незаменимая.

О непрофессионализме в журналистике

Верх непрофессионализма – нечестное обращение с источниками: публикация того, что сказано «не под запись», искажение цитат, раскрытие имен, когда попросили этого не делать. Это именно непрофессионализм; есть же вещи просто преступные, типа джинсы и всякого рода неформальных договоренностей с источниками.

Высший пилотаж – это написать текст, из которого люди, много лет работающие в сфере, о которой идет речь, узнают что-то новое – и при этом не найдут лажи.

О первых шагах в журналистике

Журналистика – это ремесло, в котором важен только практический навык. Учиться, соответственно, надо непосредственно в редакции. Как туда проникнуть, не имея опыта, – вполне себе первое задание для журналиста.

О литературе

У Пелевина мне понравились «Священная книга оборотней» и Empire V. Ранние тоже были хорошие. Последнюю книгу читать было противно – это какое-то дешевое фуфло. Минаева открыл в магазине, читать не смог, очень плохой, полуграмотный текст. Роман написать давно хочу, но все время что-то отвлекает – обычная история. Как всякому журналисту, мне тяжело дается крупная форма: написал 5000 знаков, поставил точку, выпил – такой modus operandi.

Студенту-журналисту советую почитать «Ремесло» и «Компромисс» Довлатова. Смотрите, как человек строит фразу и текст. Я очень многому научился у него, а некоторые вещи не могу повторить – не хватает самодисциплины. «Универсальный журналист» Дэвида Рэндалла, если найдете. Очень полезная книжка для начинающих.

Есть книги, которые я все время перечитываю. Всего Джона Ирвинга. Тома Вулфа . Пинчона The Crying of Lot 49. «Остров Крым» Аксенова.

О свободе слова

Свобода слова – это когда говорить и писать можно абсолютно все, но если врешь, ответишь за это. Вот ровно в таком виде и нужна.

Об инциденте с опубликованием переписки с редакцией «Сноба» (вопрос от Центра информационных коммуникаций – Commcenter.Ru)

Что касается рекламы, которую я сделал «Снобу», она является побочным продуктом моей попытки предупредить коллег колумнистов, чтобы они не вздумали сотрудничать с этой конторой. Если же мои тексты в блоге подняли чей-то интерес к «Снобу», в этом нет ничего страшного – пусть полюбопытствуют. Меня журнал ничем не удивил, разве что отсутствием ритма и структуры. Мне кажется, репортажи тот же «Русский Newsweek» делает и получше.