поиск

Совокупный тираж газет вырос в 2007 году на 2,5%; наблюдался стремительный рост бесплатных газет и онлайновых платформ, расширяющих охват газет.

По данным WAN глобальные продажи газетных тиражей выросли за прошлый год на 2,5%, а за 5 лет – на 9,4%. Совокупный тираж платных и бесплатных ежедневных газет вырос за год на 3,6%, а за 5 лет – на 14,3%. На бесплатные ежедневные газеты сегодня приходится почти 7% глобального газетного тиража и 23% европейского газетного тиража.

Рекламные доходы платных ежедневных газет выросли за год на 0,8%, за 5 лет – на 12,8%. Печать остается ведущим рекламным медиа в мире, контролирующим 40% рынка. «За 5 лет газетные тиражи росли или сохраняли стабильность в трех четвертях стран мира, а за год почти в 80% стран, – отметил Тимоти Болдинг (Timothy Balding), генеральный директор Всемирной газетной ассоциации (WAN). – Даже на тех рынках, где платные тиражи сокращаются – в частности, в США и на ряде рынков Западной Европы – газеты продолжают увеличивать свой охват за счет широкого разнообразия бесплатных и нишевых изданий и мультимедийных платформ».

Согласно новым результатам исследования:

– Платный тираж ежедневных газет вырос в 2007 году на 2,5%, превысив 532 млн экз. в день. С учетом бесплатных ежедневных газет, тираж ежедневных изданий превысил 573 млн, что на 3,6% больше, чем в 2006 году.

– Количество платных ежедневных газет увеличилось на 2,9%, а за 5 лет – на 11,02%, составив 11 926 изданий. Общее количество платных и бесплатных изданий выросло в 2007 году на 3,6%, а с 2003 году на 14,3%.

– Рекламные доходы газет выросли за год на 0,8%, а за 5 лет – на 9,4%.

Опрос, который WAN проводит ежегодно с 1986 года, охватывает все 232 страны и территории, где издаются газеты.

Тенденции мировой прессы 2008:

Тираж

– Платные ежедневные газетные тиражи выросли или сохраняли стабильность почти в 80% стран, предоставивших свои данные за 2007 год. За 5 лет тиражи росли или сохраняли стабильность в 75% стран.

– Каждый день газеты покупают более 532 млн человек; в 2003 году этот показатель составлял 486 млн. По оценкам, средняя ежедневная читательская аудитория превышает 1,7 млрд человек.

– 74 из 100 самых продаваемых ежедневных газет мира выпускаются в Азии. 62 из них издаются в Китае, Японии и Индии.

– В пятерку крупнейших газетных рынков мира входят Китай (107 млн экз. в день), Индия (99 млн), Япония (68 млн), США (51 млн) и Германия (20,6 млн).

– Продажи газетных тиражей выросли в 2007 году в Южной Америке (+6,7%) и Азии (+4,7%) и сократились в Африке (-0,5%), Европе (-1,8%), Северной Америке (-2,1%), Австралии и Океании (-4,2%).

– Количество платных газетных изданий выросло везде, кроме Северной Америки, где оно сократилось на 0,56%. Количество газет выросло в Азии на 5,3%, в Австралии и Океании – на 4,5%, в Африке на 3,9%, в Южной Америке – на 2,5%, в Европе – на 0,5%.

– В Европейском Союзе платные газетные тиражи за год сократились на -2,3%, а с 2003 года на 5,9%. С учетом бесплатных ежедневных газет тиражи выросли на 2% за год и на 9,6% за 5 лет.

Совокупный газетный тираж вырос в 2007 году в 11 странах ЕС: в Австрии (+2,1%), Болгарии (+7,2%), Кипре (+2%), Чехии (+0,1%), Эстонии (+1,1%), Греции (+1,9%), Литве (+3,5%), Мальте (+2%), Португалии (+1,5%), Румынии (+3%) и Испании (+0,3%). В Люксембурге газетный тираж оставался стабильным. Сокращение газетных тиражей наблюдалось в Бельгии (-0,5%), Дании (-2,1%), Финляндии (-1%), Франции (-0,4%), Германии (-2,3%), Венгрии (-8,2%), Ирландии (-0,3%), Италии (-0,3%), Латвии (-26,4%), Нидерландах (-2,9%), Польше (-11,5%), Словакии (-5,2%), Словении (-6,3%), Швеции (-3,5%) и Великобритании (-3,4%).

За 5 лет, с 2003 по 2007 годы, тиражи выросли в 12 странах ЕС: в Австрии (+13,1%), Болгарии (+4,9%), Кипре (+13,3%), Чехии (+0,3%), Эстонии (+11,1%), Ирландии (+3,2%), Литве (+15,4%), Мальте (+20%), Португалии (+6,6%), Румынии (+19,4%), Словакии (+1%) и Словении (+9,3%).

За тот же период тиражи сократились в Бельгии (-4,1%), Дании (-10,1%), Финляндии (-1,8%), Франции (-4,8%), Германии (-8,7%), Греции (-0,6%), Венгрии (-13,5%), Италии (-3,8%), Латвии (-34%), Люксембурге (-0,8%), Нидерландах (-11,5%), Польше (-3,8%), Испании (-0,8%), Швеции (-6,5%) и Великобритании (-10,1%).

Вне ЕС тиражи в 2007 году выросли в Албании (+7,1%), Молдове (+21,2%), Черногории (+9,1%) и Украине (+5,6%), сократились - в Хорватии (-6,2%), Исландии (-4,7%), Македонии (-3,5%), Норвегии (-2,1%) и Швейцарии (-2,9%).

За 5 лет тиражи выросли в Молдове (+278,7%), Черногории (+33,3%) и Украине (+481%), сократились - в Албании (-1,3%), Исландии (-43,6%), Македонии (-10%), Норвегии (-9,3%) и Швейцарии (-12,2%).

– В 2007 году количество платных газетных изданий увеличилось в ЕС на 0,4%, а за 5 лет на +3,5%. С учетом бесплатных газет, количество изданий увеличилось на 0,7% за год и на 8,5% за 5 лет.

– Тираж американских ежедневных газет сократился в 2007 году на 3 %, а за 5 лет на 8%. Основной спад пришелся на вечерние ежедневные газеты, тираж которых за год упал на 10%, а за 5 лет на 25%, в то время как тираж утренних ежедневных газет сократился всего на 1,9% и 5% соответственно.

– В Японии тиражи в 2007 году сократились на 0,9%, а за 5 лет на 2,7%.

– В Китае тиражи выросли на 3,8% за год и 20,7% за 5 лет.

– В Латинской Америке тираж в 2007 году увеличился в Аргентине (+7,5%), Бразилии (+11,8%), Чили (+4%) и Суринаме (+3,7%). В Боливии, Эквадоре, Гайане, Уругвае и Венесуэле тиражи сохраняли стабильность. Сокращение тиражей отмечено в Колумбии (-1,2%) и Парагвае (-3,8%).

За 5 лет тираж вырос в Аргентине (+22,7%), Боливии (+3,7%), Бразилии (+24,9%), Чили (+13,8%), Колумбии (+8,9%), Эквадоре (+15,2%), Гайане (+6,6%) и Суринаме (+22,2%), и сократился в Парагвае (-16,6%) и Уругвае (-11,1%).

– Продажи газет в Индии выросли в 2007 году на 11,2%, а за 5 лет на 35,5%.

– В других странах Азии продажи выросли в Бангладеш (+7,7%), Гонконге (+2,5%), Индонезии (+2%), Казахстане (+12,5%), Кыргызстане (+18,1%), Макао (+2,7%), Малайзии (+61,8%), Монголии (+3,8%), Непале (+4,6%), Пакистане (+0,5%), Сингапуре (+16%), Вьетнаме (+0,7%), и сократились в Корее (-1%), Филиппинах (-0,5%) и Тайване (-4,7%). В Камбодже и Таиланде тиражи газет сохраняли стабильность.

- За 5 лет тиражи выросли в Бангладеш (+40%), Камбодже (+10%), Индонезии (+11,6%), Казахстане (+181%), Макао (+12,4%), Малайзии (+93,9%), Монголии (+42,1%), Непале (+36%), Пакистане (+32%), Сингапуре (+16,4%), Таиланде (+9,7%), Туркменистане (+24,4%) и Вьетнаме (+6,4%), сократились в Гонконге (-8,9%), Корее (-2,7%) и Тайване (-11,1%).

На Ближнем Востоке, где получить надежные данные очень сложно, тираж в 2007 году увеличился в Бахрейне (+3,3%), Иране (+3,6%), Иордании (+12,5%), Кувейте (+27,9%), Омане (+17%), Палестине (+12,5%) и Саудовской Аравии (+0,2%). В Израиле, Ливане и Сирии тиражи сохраняли стабильность.

– В Австралии продажи газет сократились в 2007 году на 5,3%, а в Новой Зеландии на 1,4%.

– В Африке тиражи в 2007 году выросли в Алжире (+4,1%), Бенине (+4,1%), Камеруне (+4,3%), Гамбии (+33,3%), Кот-д'Ивуаре (+2,5%), Кении (+45,4%), Либерии (+10%), Ливии (+42,8%), Мадагаскаре (+4,76%), Марокко (+10%), Намибии (+10%), Сенегале (+2,5%), Сомали (+5%) и Южной Африке (+2,7%). Тиражи сократились в Буркина-Фасо (-3%), Нигерии (-37,8%), Реюньоне (-1,3%) и Зимбабве (-8%).

– Самыми активными покупателями газет по-прежнему остаются японцы (624 газеты на тысячу взрослого населения в день). За ними следуют норвежцы (580), финны (503), шведы и сингапурцы (по 449).

– Турки уделяют чтению газет больше всего времени – 74 минут в день. За ними следуют бельгийцы (54), финны и китайцы (по 48).

Реклама

– Глобальные рекламные доходы газет растут уже 5 лет подряд, и в 2007 году выросли на 0,8%. Всего за 5 лет прирост составил 12,8%.

– Доля газет на мировом рекламном рынке в 2007 году сократилась с 28,7% до 27,5%. Газеты остаются вторым крупнейшим рекламным медиа, уступая телевидению. Рекламные доходы газет превышают доходы от рекламы на радио, в кинотеатрах, наружной и онлайновой рекламы вместе взятые. Но если объединить данные по газетам с журналами, то печатные издания оказываются крупнейшим рекламным медиа в мире, контролирующим 40% рынка при доле ТВ 38%.

Рекламные доходы газет выросли во всех регионах кроме Северной Америки, где они за год сократились на 2,7%. Доходы выросли в Западной Европе (+2%), Азиатско-тихоокеанском регионе (+3,3%), на Ближнем Востоке и в Африке (+13,1%), в Латинской Америке (+10,7%), Центральной и Восточной Европе (+5,4%).

С 2003 по 2007 годы доходы от газетной рекламы выросли во всех регионах: в Северной Америке (+8,1%), Западной Европе (+10,1%), Азиатско-тихоокеанском регионе (+13,8%), на Ближнем Востоке и в Африке (+99,3%), в Латинской Америке (+55,3%), в Центральной и Восточной Европе (+8,4%).

– Рекламные доходы газет в США, представляющих собой крупнейших рынок газетной рекламы в мире, сократились в 2007 году на 3%, однако за 5 лет выросли на 8%.

– В Японии рекламные вложения сократились в 2007 году на 4,08%, а за 5 лет – на 8,7%.

– В Китае рекламные доходы в прошлом году выросли на 16,13%, за 5 лет – на 49,39%.

– В ЕС рекламные доходы газет в 2007 году выросли на 1,51%, за 5 лет – на 9,91%.

19 из 24 стран ЕС, предоставивших сопоставимые данные, отметили рост рекламных доходов в 2007 году, в том числе: Австрия (+9%), Бельгия (+2,3%), Дания (+0,6%), Эстония (+15,7%), Финляндия (+5,4%), Германия (+0,8%), Греция (+12,7%),  Ирландия (+9%), Италия (+1,1%), Латвия (+6,2%), Литва (+8,1%), Нидерланды (+2%), Польша (+2,5%), Португалия (+1,5%), Румыния (+20,3%), Словакия (8%), Словения (+1,7%), Испания (+6%) и Швеция (+4,5%).

Рекламные доходы газет сократились в Болгарии (-4,6%), Чехии (-7%), Венгрии (-0,05%) и Великобритании (-1,7%).

За пять лет рекламные доходы выросли во всех кроме трех из 25 стран ЕС, предоставивших сопоставимые данные: в Австрии (+34,9%), Бельгии (+89,9%), Болгарии (+30,7%), Чехии (+27,5%), Дании (+27,4%), Эстонии (+67,9%), Финляндии (+5,4%), Франции (+2,2%), Германии (+5,7%), Греции (+78,5%), Венгрии (+19,7%), Ирландии (+58,8%), Италии (+7,5%), Латвии (+44,6%), Литве (+33,4%), Нидерландах (+0,6%), Румынии (+106,8%), Словакии (+43,1%), Испании (+26,8%) и Швеции(+18,9%). Рекламные доходы сократились в Польше (-58,5%), Португалии (-1,6%) и Великобритании (-5,1%).

– В Индии за год рекламные доходы сократились на 1,4%, однако за 5 лет выросли на 64,8%.

– Доходы от интернет-рекламы (не только онлайновых газет, а в целом) выросли за год на 32,4%, а за 5 лет на 200%. Большая часть этих доходов генерируется в США, Западной Европе и Азиатско-тихоокеанском регионе: доходы от онлайновой рекламы в Северной Америке в 20 раз выше, чем доходы от онлайновой рекламы, генерированные в Центральной и Восточной Европе, Латинской Америке, на Ближнем Востоке и в Африке.

Даже внутри отдельных регионов различия в уровне доходов от онлайновой рекламы весьма существенны. Так, на Великобританию приходится почти 40% всех доходов от интернет-рекламы, генерированных в Европе, в то время как на Германию приходится всего 23%, а на Францию – 14%. Если объединить американский и европейский рынки, то доля США составит 62%, Великобритании – 15%, Германии – 8%.

В Европе доходы от баннерной интернет-рекламы превысили доходы от классифицированной рекламы, а крупнейшим рынком онлайновой рекламы остается поиск. Ожидается, что онлайновые доходы газет в ближайшие 5 лет вырастут более, чем вдвое, к 2011 году на них будет приходиться 12% всех доходов от газетной рекламы.

Бесплатные ежедневные газеты

– 312 бесплатных ежедневных газет имеют совокупный ежедневный тираж в 41,04 млн. За последний год тираж вырос на 20%, а за 5 лет – на 173,2%.

– Если объединить тираж бесплатных и платных газет, на бесплатные ежедневные газеты придется 7% глобального тиража, 23% европейского тиража, 8% тиража в США и 2% в Азии.

– В шестерку крупнейших бесплатных ежедневных газет входят Leggo в Италии (1,95 млн экз.), Metro в Великобритании (1,37 млн экз.), 20 Minutos в Испании (1 млн экз.), Metro в Канаде (990 000 экз.), Que! и AND в Испании (по 959 000 экз.).

Газеты в интернете

– Количество газетных сайтов увеличилось в 2007 году на 13,77%, а за 5 лет – на 50,77%.

– Проведенное в США исследование показало, что посетители газетных сайтов также читают и печатные издания: 81% читателей онлайновых газет хотя бы раз в неделю читают их печатные версии. Половина утверждают, что тратят на газетное содержание столько же времени, сколько и раньше, а 35% – что в целом стали тратить на газетное содержание больше времени.

– Кроме того, в США совокупная аудитория печатных и онлайновых газет выросла в 2007 году на 8%.