Осенью практически все крупные издательские дома запускают новые проекты. Рынок пополнится десятком новых журналов.

Среди тенденций – продолжение штурма сектора женского модного и lifestyle глянца, бум в нише журналов о жизни звезд (celebrity) и попытки запуска оригинальных (нелицензионных) проектов.

Журналы как сектор печатной прессы – один из самых динамично развивающихся на всем рынке, он практически не подвержен законодательным ограничениям. Его объем в этом году достигнет $750 млн. По прогнозам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), к 2010 году темпы роста журнального рынка снизятся и составят 7,7%. В этом году сектор, похоже, увеличится на 24,3%. По крайней мере, такая цифра получилась у АКАР после полугодового замера.

Журналы о звездах

В настоящее время сегмент журналов о жизни звезд представлен семью изданиями – Gala, «Gala Биография», Hello, «OK!», «Караван историй», «Коллекция каравана историй», «Отдохни! Имена». В 2006 году, по данным TNS Gallup AdFact и аналитического центра «Видео Интернешнл», объем сегмента celebrity составил 20,3 млн долларов. За первые полгода 2007-го он вырос на 63% и заработал уже 15,3 млн долларов.

Этой осенью на рынок выйдут новые игроки – Edipresse Konliga c лицензионным журналом Viva!, Forward Media Group с собственной разработкой Story и объединенная группа компаний Hachette Filipacchi Shkulev и «ИнтерМедиаГруп» также с оригинальным проектом StarHit.

Наталия Кузнецова, бренд-директор журнала StarHit, так объясняет выбор ниши: «Во-первых, мировая тенденция подтверждает стабильное увеличение доли изданий о звездах и стиле жизни – из 27 запущенных за последний год глянцевых продуктов в Западной Европе семь журналов – о звездах. Во-вторых, читатели в России демонстрируют постоянно растущий интерес к «звездной» жизни – за три года аудитория еженедельных изданий о звездах выросла на 109%".

Мария Колоколкина, издательский директор Viva!, продолжает: «Кроме того, рост доходов населения, стремительное развитие индустрии развлечений, а также увеличение рекламных бюджетов сегмента luxury будут способствовать спросу на подробную информацию о жизни звезд».

Каждое из новых изданий сектора имеет свои особенности: StarHit делает ставку на микс из «звезды, стиль жизни и ТВ-программа» в глянцевом формате. По словам Наталии Кузнецовой, в России пока нет подобного общенационального издания. Кроме того, главным редактором журнала назначен один из самых известных людей в российском шоу-бизнесе – Андрей Малахов. Инвестиции в продвижение StarHit в 2007 и 2008 годах будут беспрецедентными для российского издательского рынка и составят 10 млн долларов.

Новая компания на рынке Forward Media Group этой осенью запускает сразу три проекта – автомобильный Car, журнал о кино Empire и издание о celebrity – Story. Ольга Ильина, директор по маркетингу издательского дома Forward Media Group, комментирует: «Только в этом году на рекламные кампании этих журналов мы потратим более 5 млн долларов. Сроки окупаемости по разным проектам отличаются, но в среднем это три года».

По ее словам, Story принципиально отличается от существующих в этой нише журналов. «Его уникальность в инновационном подходе к содержанию и формату. Благодаря удобному дизайну, высокому качеству текстов и строгому редакторскому отбору сюжетов журнал по праву может называться литературным изданием. Мы планируем привлечь не только читательниц биографических журналов, но и нарастить аудиторию за счет новых читательниц, увеличив тем самым долю этого журнального сегмента в целом», – рассказывает Ольга Ильина.

Третий новый проект на рынке - лицензионный журнал Viva! с периодичностью два раза в месяц – запускает издательская компания Edipresse Konliga. Изабелла Савичева, PR-директор издательского дома, комментирует: «Это европейский бренд, создание которого принадлежит известной швейцарской компании Edipresse Group». Она с удовлетворением отмечает успех журнала Viva! в Польше, Украине и Румынии, его суммарный годовой тираж составляет более 7,5 млн экземпляров.

Гламур и глянец

В ближайшее время несколько новых проектов выйдут и в женский глянцевый сектор. Он по-прежнему весьма популярен среди читателей и рекламодателей. По мнению Евгения Змиевца, президента группы «Парлан», объем рынка модного женского глянца составляет 400 млн долларов (53% рынка). Осенью издательская группа запускает журнал Sex&The City о жизни современной обитательницы мегаполиса, самостоятельной, образованной и амбициозной женщины.

По словам Алены Бочаровой, PR-директора группы «Парлан», причина выбора именно этой ниши проста: «Категория модных женских журналов – лидер среди всех печатных СМИ по доходам от рекламы. Здесь у нас уже есть опыт: журнал L'Officiel, сверхприбыльный проект, в этом году отмечающий десять лет присутствия на российском рынке, является одним из лидеров в премиальном сегменте сектора. Теперь мы выпускаем женский журнал, ориентированный на более массовую аудиторию». «Парлан» планирует окупить проект в течение пяти лет. Первоначальные инвестиции в Sex&The City составили 8 млн долларов, бюджет до конца года достигнет 5 млн долларов.

Атаковать выгодный сегмент настроился и издательский дом «КоммерсантЪ». В конце сентября он представит российскому рынку журнал Citizen K о моде и стиле с крупными дизайнерскими фото. Лицензия получена «Коммерсантом» от издательской группы Edipresse на восемь лет. Главным конкурентом журнала станет Vogue.

Павел Филенков, коммерческий директор издательского дома «КоммерсантЪ», комментирует: «Прежде всего, мы давно хотим войти в глянцево-гламурную нишу, которая генерирует сотни миллионов долларов». Первоначальные инвестиции в проект, по словам Павла Филенкова, составили 2,5 млн долларов. По его мнению, выход Citizen K в России должен окупиться через три года (12 номеров). Годовой бюджет достигает 1,5 млн долларов.

Чуть позже, в феврале, на отечественном издательском рынке появится еще один лицензионный бренд Tatler. К запуску проект готовит издательский дом Conde Nast. У него сложная задача – в России Conde Nast уже представляет премиальный проект Vogue о моде и массовый журнал Glamour о стиле жизни. Tatler должен вписаться между этими журналами и их аудиторией.

Пытайся и получится!

Издательский дом Independent Media Sanoma Magazines, который в этом году уже запустил еще один женский глянцевый бренд Grazia, осенью готовит два запуска – мирового журнала об архитектуре, дизайне и интерьерах Interni и собственного молодежного продукта TRY!.

В октябре выйдет первый российский номер Interni. Издатель Олег Дьяченко рассказывает о новом издании: «Для нас это стратегический проект. Материалы Interni обращены не только к профессиональным архитекторам, декораторам и дизайнерам, но и ко всем искушенным читателям, интересующимся теорией и практикой современной архитектуры и строительства, а также дизайнерскими решениями, которые можно применить в своем доме».

Молодежный журнал TRY! ориентирован на студентов 20-25 лет, которые активно интересуется инвестициями, бизнес-образованием, карьерой. Александр Трефилов, издатель журнала TRY!, комментирует: «Учитывая, что аудитория молодая, мы понимаем, что журнал только про бизнес будет достаточно скучным, поэтому помимо бизнес-статей будут материалы про моду, путешествия, автомобили, технику, развлечения. Наш слоган – «Пытайся и получится».

Добрые советы

Издательский дом «Бурда» в этом году осторожен. Он запускает только один оригинальный бренд «Добрые советы. Домашний доктор» о здоровье и здоровом образе жизни. Арнд-Фолькер Листевник, генеральный директор ИД «Бурда», комментирует: «Бренд «Домашний доктор» уже существовал на российском рынке и имел достаточно широкую читательскую аудиторию – 276 000 человек (по данным TNS Gallup Media за второе полугодие 2006 года). Мы купили эту марку и начнем выпускать журнал «Домашний доктор» под брендом издания «Добрые советы» с новой концепцией. Журнал будет выходить в таком же формате, как и наш кулинарный проект «Добрые советы. Люблю готовить!», тираж которого меньше чем за год увеличился с 500 000 экземпляров до более чем 1 млн».